Маркетингові дослідження споживчих уподобань на регіональному ринку послуг в умовах сталого розвитку
Вантажиться...
Дата
2025
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
Видавничий дім «Гельветика»
Анотація
Стаття присвячена комплексному дослідженню споживчих уподобань на регіональному ринку послуг, аналізуючи їх формування та трансформацію в контексті забезпечення сталого розвитку. Актуальність теми зумовлена необхідністю глибокого розуміння мінливих потреб та очікувань споживачів для розробки ефективних маркетингових стратегій, які не лише максимізують прибуток, але й сприяють довгостроковій екологічній, соціальній та економічній стійкості регіону. Розглянуто методологічні підходи до проведення маркетингових досліджень у сфері послуг, адаптованих до регіональної специфіки та з урахуванням сучасних глобальних трендів. Проведено аналіз сучасного стану та перспектив розвитку ринку аеродизайну в Україні, підкреслюючи його динамічний ріст завдяки підвищеному попиту на креативні та візуально привабливі рішення для святкових, корпоративних та інших подій. Дослідження виявляє чітке розмежування споживчої аудиторії на приватний (близько 65% ринку) та комерційний сектори, де ключовими драйверами зростання стали соціальні мережі, такі як Instagram і TikTok. Аналіз ринку свідчить про збільшення обсягів продажів, середньої вартості замовлення та частки корпоративних клієнтів протягом 2020-2024 років, що вказує на готовність споживачів інвестувати в унікальний декор. Особлива увага приділяється таким трендам, як використання біорозкладних матеріалів, що відповідає принципам сталого розвитку, LED-підсвітки, інтерактивних та мобільних інсталяцій. Застосування SWOT-аналізу дозволило ідентифікувати сильні сторони регіонального ринку послуг аеродизайну (індивідуальний підхід, гнучкість), слабкі (сезонність, залежність від імпорту), можливості (еко-тренди, нові технології) та загрози (конкуренція, економічна нестабільність). Підсумовано, що для подолання викликів учасникам регіонального ринку необхідно диверсифікувати послуги, активно використовувати всі доступні канали онлайн-просування, постійно вдосконалювати асортимент та максимально швидко адаптуватися до мінливих запитів споживачів, зокрема впроваджуючи екологічні рішення для забезпечення сталого розвитку галузі.
The article is devoted to a comprehensive study of consumer preferences in the regional services market, analyzing their formation and transformation in the context of ensuring sustainable development. The relevance of the topic is due to the need for a deep understanding of changing consumer needs and expectations in order to develop effective marketing strategies that not only maximize profits, but also contribute to the long-term environmental, social and economic sustainability of the region. Methodological approaches to conducting marketing research in the field of services, adapted to regional specifics and taking into account modern global trends, are considered. The current state and prospects for the development of the aerodesign market in Ukraine are analyzed, emphasizing its dynamic growth due to the increased demand for creative and visually attractive solutions for festive, corporate and other events. The study reveals a clear division of the consumer audience into the private (about 65% of the market) and commercial sectors, where social networks such as Instagram and TikTok have become key growth drivers. Market analysis shows an increase in sales volumes, average order value and share of corporate clients during 2020-2024, which indicates the willingness of consumers to invest in unique decor. Particular attention is paid to such trends as the use of biodegradable materials that meet the principles of sustainable development, LED lighting, interactive and mobile installations. The use of SWOT analysis allowed us to identify the strengths of the regional market for aerodesign services (individual approach, flexibility), weaknesses (seasonality, dependence on imports), opportunities (eco-trends, new technologies) and threats (competition, economic instability). It is concluded that in order to overcome the challenges, regional market participants need to diversify services, actively use all available online promotion channels, constantly improve the range and adapt as quickly as possible to changing consumer demands, in particular by implementing environmental solutions to ensure sustainable development of the industry.
The article is devoted to a comprehensive study of consumer preferences in the regional services market, analyzing their formation and transformation in the context of ensuring sustainable development. The relevance of the topic is due to the need for a deep understanding of changing consumer needs and expectations in order to develop effective marketing strategies that not only maximize profits, but also contribute to the long-term environmental, social and economic sustainability of the region. Methodological approaches to conducting marketing research in the field of services, adapted to regional specifics and taking into account modern global trends, are considered. The current state and prospects for the development of the aerodesign market in Ukraine are analyzed, emphasizing its dynamic growth due to the increased demand for creative and visually attractive solutions for festive, corporate and other events. The study reveals a clear division of the consumer audience into the private (about 65% of the market) and commercial sectors, where social networks such as Instagram and TikTok have become key growth drivers. Market analysis shows an increase in sales volumes, average order value and share of corporate clients during 2020-2024, which indicates the willingness of consumers to invest in unique decor. Particular attention is paid to such trends as the use of biodegradable materials that meet the principles of sustainable development, LED lighting, interactive and mobile installations. The use of SWOT analysis allowed us to identify the strengths of the regional market for aerodesign services (individual approach, flexibility), weaknesses (seasonality, dependence on imports), opportunities (eco-trends, new technologies) and threats (competition, economic instability). It is concluded that in order to overcome the challenges, regional market participants need to diversify services, actively use all available online promotion channels, constantly improve the range and adapt as quickly as possible to changing consumer demands, in particular by implementing environmental solutions to ensure sustainable development of the industry.
Опис
Ключові слова
маркетинг, маркетингові дослідження, споживацькі переваги, регіональний ринок, маркетинг послуг, сфера аеродизайну, сталий розвиток, marketing, marketing research, consumer preferences, regional market, services marketing, aerodesign, sustainable development
Бібліографічний опис
Паламарчук, О. Маркетингові дослідження споживчих уподобань на регіональному ринку послуг в умовах сталого розвитку [Текст] / О. Паламарчук, Р. Стрільчук, А. Присяжнюк // Цифрова економіка та економічна безпека : науково-практичний журнал / Причорноморський науково-дослідний інститут економіки та інновацій, Сумський державний педагогічний університет імені А. С. Макаренка ; [редкол.: О. Ю. Кудріна (гол. ред.), В. В. Божкова, В. І. Борщ, Н. М. Вдовенко та ін.]. – 2025. – № 4 (19). – С. 222–227. – DOI: https://doi.org/10.32782/dees.19-33