Маркетингові дослідження споживчих уподобань на регіональному ринку послуг в умовах сталого розвитку
Вантажиться...
Дата
2025
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
Видавничий дім «Гельветика»
Анотація
Стаття присвячена комплексному дослідженню споживчих уподобань на регіональному ринку послуг, аналізуючи їх формування та трансформацію в контексті забезпечення сталого розвитку. Актуальність теми зумовлена необхідністю глибокого розуміння мінливих потреб та очікувань споживачів для розробки ефективних маркетингових стратегій, які не лише максимізують прибуток, але й сприяють довгостроковій екологічній, соціальній та економічній стійкості регіону. Розглянуто методологічні підходи до проведення маркетингових досліджень у сфері послуг, адаптованих до регіональної специфіки та з урахуванням сучасних глобальних трендів. Проведено аналіз сучасного стану та перспектив розвитку ринку аеродизайну в Україні, підкреслюючи його динамічний ріст завдяки підвищеному попиту на креативні та візуально привабливі рішення для святкових, корпоративних та інших подій. Дослідження виявляє чітке розмежування споживчої аудиторії на приватний (близько 65% ринку) та комерційний сектори, де ключовими драйверами зростання стали соціальні мережі, такі як Instagram і TikTok. Аналіз ринку свідчить про збільшення обсягів продажів, середньої вартості замовлення та частки корпоративних клієнтів протягом 2020-2024 років, що вказує на готовність споживачів інвестувати в унікальний декор. Особлива увага приділяється таким трендам, як використання біорозкладних матеріалів, що відповідає принципам сталого розвитку, LED-підсвітки, інтерактивних та мобільних інсталяцій. Застосування SWOT-аналізу дозволило ідентифікувати сильні сторони регіонального ринку послуг аеродизайну (індивідуальний підхід, гнучкість), слабкі (сезонність, залежність від імпорту), можливості (еко-тренди, нові технології) та загрози (конкуренція, економічна нестабільність). Підсумовано, що для подолання викликів учасникам регіонального ринку необхідно диверсифікувати послуги, активно використовувати всі доступні канали онлайн-просування, постійно вдосконалювати асортимент та максимально швидко адаптуватися до мінливих запитів споживачів, зокрема впроваджуючи екологічні рішення для забезпечення сталого розвитку галузі.
Опис
Ключові слова
маркетинг, маркетингові дослідження, споживацькі переваги, регіональний ринок, маркетинг послуг, сфера аеродизайну, сталий розвиток
Бібліографічний опис
Паламарчук, О. Маркетингові дослідження споживчих уподобань на регіональному ринку послуг в умовах сталого розвитку [Текст] / О. Паламарчук, Р. Стрільчук, А. Присяжнюк // Цифрова економіка та економічна безпека : науково-практичний журнал / Причорноморський науково-дослідний інститут економіки та інновацій, Сумський державний педагогічний університет імені А. С. Макаренка ; [редкол.: О. Ю. Кудріна (гол. ред.), В. В. Божкова, В. І. Борщ, Н. М. Вдовенко та ін.]. – 2025. – № 4 (19). – С. 222–227. – DOI: https://doi.org/10.32782/dees.19-33