Маркетингові дослідження споживчих уподобань на регіональному ринку послуг в умовах сталого розвитку

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.authorПаламарчук Оксана
dc.contributor.authorСтрільчук Руслан
dc.contributor.authorПрисяжнюк Анастасія
dc.contributor.authorPalamarchuk Oksana
dc.contributor.authorStrilchuk Ruslan
dc.contributor.authorPrysiazhniuk Anastasiia
dc.date.accessioned2025-11-11T17:25:56Z
dc.date.available2025-11-11T17:25:56Z
dc.date.issued2025
dc.description.abstractСтаття присвячена комплексному дослідженню споживчих уподобань на регіональному ринку послуг, аналізуючи їх формування та трансформацію в контексті забезпечення сталого розвитку. Актуальність теми зумовлена необхідністю глибокого розуміння мінливих потреб та очікувань споживачів для розробки ефективних маркетингових стратегій, які не лише максимізують прибуток, але й сприяють довгостроковій екологічній, соціальній та економічній стійкості регіону. Розглянуто методологічні підходи до проведення маркетингових досліджень у сфері послуг, адаптованих до регіональної специфіки та з урахуванням сучасних глобальних трендів. Проведено аналіз сучасного стану та перспектив розвитку ринку аеродизайну в Україні, підкреслюючи його динамічний ріст завдяки підвищеному попиту на креативні та візуально привабливі рішення для святкових, корпоративних та інших подій. Дослідження виявляє чітке розмежування споживчої аудиторії на приватний (близько 65% ринку) та комерційний сектори, де ключовими драйверами зростання стали соціальні мережі, такі як Instagram і TikTok. Аналіз ринку свідчить про збільшення обсягів продажів, середньої вартості замовлення та частки корпоративних клієнтів протягом 2020-2024 років, що вказує на готовність споживачів інвестувати в унікальний декор. Особлива увага приділяється таким трендам, як використання біорозкладних матеріалів, що відповідає принципам сталого розвитку, LED-підсвітки, інтерактивних та мобільних інсталяцій. Застосування SWOT-аналізу дозволило ідентифікувати сильні сторони регіонального ринку послуг аеродизайну (індивідуальний підхід, гнучкість), слабкі (сезонність, залежність від імпорту), можливості (еко-тренди, нові технології) та загрози (конкуренція, економічна нестабільність). Підсумовано, що для подолання викликів учасникам регіонального ринку необхідно диверсифікувати послуги, активно використовувати всі доступні канали онлайн-просування, постійно вдосконалювати асортимент та максимально швидко адаптуватися до мінливих запитів споживачів, зокрема впроваджуючи екологічні рішення для забезпечення сталого розвитку галузі.
dc.description.abstractThe article is devoted to a comprehensive study of consumer preferences in the regional services market, analyzing their formation and transformation in the context of ensuring sustainable development. The relevance of the topic is due to the need for a deep understanding of changing consumer needs and expectations in order to develop effective marketing strategies that not only maximize profits, but also contribute to the long-term environmental, social and economic sustainability of the region. Methodological approaches to conducting marketing research in the field of services, adapted to regional specifics and taking into account modern global trends, are considered. The current state and prospects for the development of the aerodesign market in Ukraine are analyzed, emphasizing its dynamic growth due to the increased demand for creative and visually attractive solutions for festive, corporate and other events. The study reveals a clear division of the consumer audience into the private (about 65% of the market) and commercial sectors, where social networks such as Instagram and TikTok have become key growth drivers. Market analysis shows an increase in sales volumes, average order value and share of corporate clients during 2020-2024, which indicates the willingness of consumers to invest in unique decor. Particular attention is paid to such trends as the use of biodegradable materials that meet the principles of sustainable development, LED lighting, interactive and mobile installations. The use of SWOT analysis allowed us to identify the strengths of the regional market for aerodesign services (individual approach, flexibility), weaknesses (seasonality, dependence on imports), opportunities (eco-trends, new technologies) and threats (competition, economic instability). It is concluded that in order to overcome the challenges, regional market participants need to diversify services, actively use all available online promotion channels, constantly improve the range and adapt as quickly as possible to changing consumer demands, in particular by implementing environmental solutions to ensure sustainable development of the industry.
dc.identifier.citationПаламарчук, О. Маркетингові дослідження споживчих уподобань на регіональному ринку послуг в умовах сталого розвитку [Текст] / О. Паламарчук, Р. Стрільчук, А. Присяжнюк // Цифрова економіка та економічна безпека : науково-практичний журнал / Причорноморський науково-дослідний інститут економіки та інновацій, Сумський державний педагогічний університет імені А. С. Макаренка ; [редкол.: О. Ю. Кудріна (гол. ред.), В. В. Божкова, В. І. Борщ, Н. М. Вдовенко та ін.]. – 2025. – № 4 (19). – С. 222–227. – DOI: https://doi.org/10.32782/dees.19-33
dc.identifier.doihttps://doi.org/10.32782/dees.19-33
dc.identifier.orcidhttps://orcid.org/0000-0002-3056-1234
dc.identifier.orcidhttps://orcid.org/0000-0002-9287-5351
dc.identifier.urihttps://repository.sspu.edu.ua/handle/123456789/17650
dc.language.isouk
dc.publisherВидавничий дім «Гельветика»
dc.subjectмаркетинг
dc.subjectмаркетингові дослідження
dc.subjectспоживацькі переваги
dc.subjectрегіональний ринок
dc.subjectмаркетинг послуг
dc.subjectсфера аеродизайну
dc.subjectсталий розвиток
dc.subjectmarketing
dc.subjectmarketing research
dc.subjectconsumer preferences
dc.subjectregional market
dc.subjectservices marketing
dc.subjectaerodesign
dc.subjectsustainable development
dc.titleМаркетингові дослідження споживчих уподобань на регіональному ринку послуг в умовах сталого розвитку
dc.title.alternativeMarketing Research of Consumer Preferences on the Regional Services Market in the Conditions of Sustainable Development
dc.typeArticle
dc.udc.udc339.138:640.4:502.131.1
Файли
Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
Palamarchuk_33.pdf
Розмір:
339.72 KB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
2.9 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити
Зібрання
Цифрова економіка та економічна безпека