У статті розглянуто специфіку відтворення прагматичного сенсу рекламного повідомлення під час перекладу. Описано особливості передачі прагматичної мети англомовного рекламного тексту та їх переклад українською. Досліджено аспекти застосування прагматичних адаптцій під час перекладу. У праці названі прагматичні фактори перекладу рекламних текстів.