Особливості маркетингової політики туристичних дестинацій України

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.authorБойко Софія Романівна
dc.contributor.authorBoiko Sofiia Romanivna
dc.contributor.authorЗігунова Інна Сергіївна
dc.contributor.authorZihunova Inna Serhiivna
dc.date.accessioned2026-09-09T06:27:23Z
dc.date.available2026-09-09T06:27:23Z
dc.date.issued2025
dc.description.abstractДосліджено стан і перспективи розвитку маркетингової політики туристичних дестинацій України в умовах воєнних викликів. Проаналізовано динаміку в’їзного туризму, роль цифровізації, брендингу та DMO-структур у відновленні туристичної галузі. Висвітлено приклади ефективного resilience-маркетингу Києва та потенціал Сумської області як прикордонного регіону. Обґрунтовано потребу у створенні єдиної державної стратегії просування бренду «Ukraine NOW» для підвищення конкурентоспроможності туризму й формування позитивного міжнародного іміджу країни.
dc.description.abstractThe study examines the state and prospects for the development of Ukraine’s destination marketing policy under martial law. It analyzes inbound tourism dynamics, the role of digitalization, branding, and Destination Management Organizations (DMOs) in restoring the tourism sector. The paper highlights effective examples of Kyiv’s resilience marketing and the tourism potential of the Sumy region as a border area. The need to develop a unified national strategy for promoting the«Ukraine NOW» brand is substantiated as a means to enhance the competitiveness of tourism and strengthen country’s positive international image.
dc.identifier.citationБойко С. Особливості маркетингової політики туристичних дестинацій України [Текст] / С. Бойко, І. Зігунова // Стан і перспективи сучасного туризму : матеріали XІ Міжнародної науково-практичної конференції молодих вчених, (м. Суми, 26–27 листопада 2025 р.) / Міністерство освіти і науки України, Сумський державний педагогічний університет імені А. С. Макаренка ; [редкол.: В. В. Божкова, І. С. Зігунова, О. В. Колотуха та ін.]. – Суми : ФОП Цьома С. П., 2025. – С. 59–63.
dc.identifier.urihttps://repository.sspu.edu.ua/handle/123456789/18659
dc.language.isouk
dc.publisherФОП Цьома
dc.subjectмаркетингова політика
dc.subjectтуристична дестинація
dc.subjectбрендинг територій
dc.subjectцифровізація туризму
dc.subjectUkraine NOW
dc.subjectmarketing policy
dc.subjecttourist destination
dc.subjectplace branding
dc.subjecttourism digitalization
dc.titleОсобливості маркетингової політики туристичних дестинацій України
dc.title.alternativeSpecifics of the Marketing Policy of Ukraine's Tourism Destinations
dc.typeArticle
Файли
Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
Boiko.pdf
Розмір:
730.18 KB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
2.9 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити
Зібрання
Стан і перспективи сучасного туризму