Територіальний брендінг в Україні на сучасному етапі
Вантажиться...
Дата
2024
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
Анотація
У статті аналізуються питання туристичного брендингу України в умовах сучасної ринкової кон’юнктури. Автором досліджується теоретичне значення брендингу для туристичного позиціонування регіонів, наводяться успішні приклади брендингу міст України. Акцентується увага на проблемах впровадження туристичного брендінгу в регіонах (недостатнє фінансування, брак досвіду) та ролі туризму у підвищенні конкурентоспроможності регіонів, також надаються пропозиції щодо вдосконалення стратегій брендування регіонів на туристичному ринку України.
The article analyzes the issues of tourism branding in Ukraine in the current market conditions. The author examines the theoretical significance of branding for the tourist positioning of regions, provides successful examples of branding of Ukrainian cities. Attention is focused on the problems of implementing tourism branding in the regions (insufficient funding, lack of experience) and the role of tourism in increasing the competitiveness of the regions, and proposals are made to improve regional branding strategies in the Ukrainian tourism market.
The article analyzes the issues of tourism branding in Ukraine in the current market conditions. The author examines the theoretical significance of branding for the tourist positioning of regions, provides successful examples of branding of Ukrainian cities. Attention is focused on the problems of implementing tourism branding in the regions (insufficient funding, lack of experience) and the role of tourism in increasing the competitiveness of the regions, and proposals are made to improve regional branding strategies in the Ukrainian tourism market.
Опис
Ключові слова
туристська інфраструктура, брендинг територій, сіті- брендинг, імідж території, маркетинг регіонів, tourism infrastructure, territory branding, city branding, territory image, regional marketing
Бібліографічний опис
Саркісян А. Територіальний брендінг в Україні на сучасному етапі [Текст] / А. Саркісян, Д. Мозгова // Стан і перспективи сучасного туризму : матеріали X Міжнародної науково-практичної конференції молодих вчених, (м. Суми, 27–28 листопада 2024 р.) : [присвячено 100-річчю Сумського державного педагогічного університету імені А. С. Макаренка] / Міністерство освіти і науки України, Сумський державний педагогічний університет імені А. С. Макаренка ; [редкол.: Ю. О. Лянной, О. Ю. Кудріна, М. О. Лянной та ін.]. – Суми : ФОП Цьома С. П., 2024. – С. 112–115.