Особливості інтеграції брендингу та маркетингових стратегій в економічний механізм управління потенціалом університету в контексті викликів цифрової трансформації та завдань післявоєнної відбудови

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.authorГусаковська Тетяна
dc.contributor.authorСереда Олексій
dc.contributor.authorHusakovska Tetiana
dc.contributor.authorSereda Oleksii
dc.date.accessioned2025-12-10T15:11:46Z
dc.date.available2025-12-10T15:11:46Z
dc.date.issued2025
dc.description.abstractУ статті досліджено теоретико-методичні засади інтеграції брендингу та маркетингових стратегій в економічний механізм управління потенціалом університету в умовах цифрової трансформації та післявоєнної відбудови України. Обґрунтовано роль цифровізації як ключового чинника модернізації управління, підвищення конкурентоспроможності й репутаційного капіталу університетів. Розкрито сутність брендингу як стратегічного інструменту формування економічної стійкості та нематеріальної цінності закладу освіти. Запропоновано інтегровану модель управління брендом університету, що базується на взаємодії маркетингово-комунікаційного, економічного та аналітичного компонентів. Доведено, що ефективна інтеграція брендингу й цифрових стратегій сприяє розвитку потенціалу університетів, зміцненню їх позицій у глобальному освітньому просторі та підвищенню ролі у відбудові національної економіки.
dc.description.abstractThe article explores the theoretical and methodological foundations for integrating branding and marketing strategies into the economic management mechanism of a university’s potential in the context of digital transformation and post-war reconstruction in Ukraine. It substantiates the role of digitalization as a key factor in modernizing management processes, enhancing competitiveness, and strengthening the reputational capital of higher education institutions. The study reveals the essence of university branding as a strategic tool that contributes to the formation of economic resilience and the growth of intangible assets. Particular attention is paid to the development of an integrated model of brand management that unites three interdependent components: marketing-communication, economic, and analytical. The marketing-communication component ensures effective interaction with key stakeholders through digital channels, while the economic component provides resource optimization and performance evaluation of brand-building initiatives. The analytical component, based on modern data analytics technologies, enables evidence-based decision-making and adaptability to environmental changes. The article emphasizes that the integration of branding into the overall marketing strategy of a university contributes to improving its visibility, reputation, and ability to attract students, partners, and investments. The proposed model functions as a dynamic system operating in a continuous management cycle-analysis, strategy, implementation, evaluation, and correction-facilitated by digital technologies. This approach ensures the sustainability and flexibility of universities, strengthens their economic potential, and promotes their transformation into active actors of the innovation economy. Ultimately, the integration of branding and marketing strategies within a digital framework is presented as a crucial prerequisite for the competitiveness and long-term development of Ukrainian universities during the post-war recovery period and their successful positioning in the global educational space.
dc.identifier.citationГусаковська, Т. Особливості інтеграції брендингу та маркетингових стратегій в економічний механізм управління потенціалом університету в контексті викликів цифрової трансформації та завдань післявоєнної відбудови [Текст] / Т. Гусаковська, О. Середа // Цифрова економіка та економічна безпека : науково-практичний журнал / Причорноморський науково-дослідний інститут економіки та інновацій, Сумський державний педагогічний університет імені А. С. Макаренка ; [редкол.: О. Ю. Кудріна (гол. ред.), В. В. Божкова, В. І. Борщ, Н. М. Вдовенко та ін.]. – 2025. – № 5 (20). – С. 112–117. – DOI: https://doi.org/10.32782/10.32782/dees.20-17
dc.identifier.doihttps://doi.org/10.32782/dees.20-17
dc.identifier.orcidhttps://orcid.org/0000-0002-9094-3613
dc.identifier.orcidhttps://orcid.org/0009-0003-3453-7746
dc.identifier.urihttps://repository.sspu.edu.ua/handle/123456789/17835
dc.language.isouk
dc.publisherВидавничий дім «Гельветика»
dc.subjectбрендинг
dc.subjectмаркетингова стратегія
dc.subjectекономічний механізм
dc.subjectекономічний потенціал
dc.subjectцифровізація
dc.subjectпіслявоєнна відбудова
dc.subjectbranding
dc.subjectmarketing strategy
dc.subjecteconomic mechanism
dc.subjecteconomic potential
dc.subjectdigitalization
dc.subjectpost-war recovery
dc.titleОсобливості інтеграції брендингу та маркетингових стратегій в економічний механізм управління потенціалом університету в контексті викликів цифрової трансформації та завдань післявоєнної відбудови
dc.title.alternativeFeatures of Integrating Branding And Marketing Strategies Into the Economic Mechanism of University Potential Management in the Context of Digital Transformation Challenges and Post-War Recovery Tasks
dc.typeArticle
dc.udc.udc659.127.6:005.21]:[338.2:378.4]: [004:338.246.8]
Файли
Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
Husakovska_17.pdf
Розмір:
187.44 KB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
2.9 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити
Зібрання
Цифрова економіка та економічна безпека