Метафори бренда Ів Сен Лоран як механізм впливу на міфологічну свідомість споживача у ракурсі теорії концептуальної інтеграції
Вантажиться...
Дата
2025
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
Видавничий дім «Гельветика»
Анотація
Стаття присвячена аналізу ролі метафоричних структур у брендовому дискурсі французького дому моди «Ів Сен Лоран», де метафора розглядається як когнітивний механізм, що сприяє формуванню брендового міфу, впливаючи на міфологічну свідомість цільової аудиторії. Теоретичною основою дослідження є теорія концептуальної інтеграції, що дає змогу виявити, як у метафоричних блендах виникають емерджентні значення, що активують мотиваційні настанови споживача і спрямовують їх на набуття ідентичності, автентичності та самореалізації. Метою статті є аналіз метафоричних моделей, виявлених у висловлюваннях засновника бренда, та визначення їхньої функції у формуванні стійкого, емоційно навантаженого міфу, в якому бренд постає як медіатор між внутрішніми потребами особистості та їх реалізацією. Дослідження демонструє, як у рамках концептуального блендингу створюються ментальні простори, в яких продукція бренда набуває символічної функції засобу трансформації та самоздійснення. Завдяки метафорам продукцію бренда «ІСЛ» позиціонують як метафоричний інструмент, ритуальний предмет, що надає жінці впевненості – «ключ» до внутрішньої краси; як знак глибинної індивідуальності, автентичного «я», чуттєвого саморозкриття, що перевершує мову та письмо; як інструмент комунікації, через який споживач може бути почутий і розповідає світові про себе. Бренд високої моди набуває символічного права говорити від імені особистості. Отже, метафори активують культурні фрейми та фонове знання, пов’язані з ідеологією та міфологією бренда у співвіднесенні з міфологічними структурами сучасної споживчої культури. Результати аналізу розширюють уявлення про роль метафори у брендингу і стратегічній комунікації та можуть бути теоретичною основою для подальших міждисциплінарних досліджень когнітивного моделювання у дискурсі високої моди.
The article explores the role of metaphor in the brand discourse of Yves Saint Laurent, interpreting it as a cognitive mechanism for shaping the brand’s myth and influencing the mythological consciousness of the target audience. The study is grounded in the framework of Conceptual Integration Theory, which enables a nuanced analysis of how metaphorical blends generate emergent meanings that support the construction of identity and authenticity through affiliation with the brand. The main aim of the study is to analyze metaphorical models found in the statements of the brand’s founder, Yves Saint Laurent, and to determine their role in producing a stable and emotionally charged branding myth. This myth positions the brand as a symbolic mediator between the client’s motivational needs– such as self-expression, self-confidence, individuality–and their realization in the symbolic space of fashion. The research demonstrates how conceptual blending, through compression and emergence, creates mental spaces in which the brand’s products function not merely as material goods but as a means of transformation and self-actualization. Thanks to metaphors, YSL brand products are positioned as a metaphorical tool, a ritual object that gives women confidence – the “key” to inner beauty; as a sign of deep individuality, an authentic “I”; a sensual self-disclosure that surpasses language and writing; as a communication tool through which the consumer can be heard and tell the world about himself. The high fashion brand acquires the symbolic power to speak on behalf of the individual.By activating culturally relevant frames and shared background knowledge, metaphors in YSL discourse contribute to the generation of a semiotically rich and ideologically loaded narrative that resonates with the mythological structures of modern consumer culture.The findings of the study are intended to expand current understandings of metaphor’s role in branding and strategic communication, and to provide a theoretical basis for further interdisciplinary research on symbolic modeling in fashion discourse.
The article explores the role of metaphor in the brand discourse of Yves Saint Laurent, interpreting it as a cognitive mechanism for shaping the brand’s myth and influencing the mythological consciousness of the target audience. The study is grounded in the framework of Conceptual Integration Theory, which enables a nuanced analysis of how metaphorical blends generate emergent meanings that support the construction of identity and authenticity through affiliation with the brand. The main aim of the study is to analyze metaphorical models found in the statements of the brand’s founder, Yves Saint Laurent, and to determine their role in producing a stable and emotionally charged branding myth. This myth positions the brand as a symbolic mediator between the client’s motivational needs– such as self-expression, self-confidence, individuality–and their realization in the symbolic space of fashion. The research demonstrates how conceptual blending, through compression and emergence, creates mental spaces in which the brand’s products function not merely as material goods but as a means of transformation and self-actualization. Thanks to metaphors, YSL brand products are positioned as a metaphorical tool, a ritual object that gives women confidence – the “key” to inner beauty; as a sign of deep individuality, an authentic “I”; a sensual self-disclosure that surpasses language and writing; as a communication tool through which the consumer can be heard and tell the world about himself. The high fashion brand acquires the symbolic power to speak on behalf of the individual.By activating culturally relevant frames and shared background knowledge, metaphors in YSL discourse contribute to the generation of a semiotically rich and ideologically loaded narrative that resonates with the mythological structures of modern consumer culture.The findings of the study are intended to expand current understandings of metaphor’s role in branding and strategic communication, and to provide a theoretical basis for further interdisciplinary research on symbolic modeling in fashion discourse.
Опис
Ключові слова
метафори, концептуальна інтеграція, бренд «Ів Сен Лоран», брендовий міф, metaphors, conceptual integration, Yves Saint Laurent, brand myth
Бібліографічний опис
Пожар, А. Метафори бренда Ів Сен Лоран як механізм впливу на міфологічну свідомість споживача у ракурсі теорії концептуальної інтеграції [Текст] / А. Пожар // Слобожанський науковий вісник. Серія Філологія : науковий журнал / Міністерство освіти і науки України ; Сумський державний педагогічний університет імені А. С. Макаренка ; гол. ред. О. М. Семеног ; редкол.: А. М. Архангельська, Л. В. Барановська, Н. М. Бідюк [та ін.]. – Одеса : Видавничий дім «Гельветика», 2025. – Вип. 11. – С. 94–98. – DOI: https://doi.org/10.32782/philspu/2025.11.16