Інноваційний маркетинг стратегічних альянсів на міжнародному фармацевтичному ринку
Ескіз недоступний
Дата
2024
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
Анотація
У статті досліджуються особливості використання інноваційного маркетингу міжнародними стратегічними альянсами (МСА) на міжнародному фармацевтичному ринку, зокрема вплив на конкурентоспроможність компаній та ефективність виведення іннова- ційних продуктів на ринок. Визначено, що ключовими напрямами інноваційного маркетингу є ко-брендинг, використання цифрових платформ, маркетинг, заснований на великих даних, локалізація кампаній та створення відкритих інноваційних платформ. Наведено приклади фармацевтичних МСА, таких як Pfizer та BioNTech, Roche та Foundation Medicine, Bayer та Alibaba Health. Особлива увага приділяється потенціалу українських фармацевтичних компа- ній при створенні МСА та впроваджені персоналізованих інструментів інноваційного маркетингу на міжнародному фармацевтичному ринку. Запропоновано рекомендації щодо адапта- ції світового досвіду інноваційного маркетингу до українських реалій, враховуючи потенціал фармацевтичної індустрії країни, її інтеграцію у глобальні ринки та повоєнне відновлення.
The article is devoted to the study of innovative marketing in international strategic alliances (ISAs) of the pharmaceutical industry, which are becoming increasingly important in the current conditions of global competition, digitalization and transformation of the world economy. The article highlights the benefits of ISAs that allow companies to pool resources, reduce financial risks, ensure effective knowledge sharing, accelerate the launch of innovative products to the market and adapt to rapid changes in the industry. The author examines the role of MSAs in shaping the competitive advantages of companies in the international pharmaceutical market through the implementation of advanced marketing strategies and the use of digital tools. The study emphasizes that the key aspects of innovative marketing are co-branding, integration of digital platforms, use of big data, personalization of campaigns, creation of open innovation platforms, and localization of market strategies. Examples of international companies that demonstrate the successful implementation of these strategies are given, in particular, the partnership of Pfizer and BioNTech in the development of an mRNA vaccine against COVID-19, Roche and Foundation Medicine in the use of genomic data for personalized medi- cine, Bayer and Alibaba Health in the localization of marketing campaigns for the Chinese market. The article analyzes how the integration of innovative marketing contributes to increasing brand trust, improving interaction with patients and healthcare professionals, and optimizing clinical trials. Recommendations for adapting the world experience of innovative marketing to Ukrainian realities are proposed, taking into account the potential of the country's pharmaceutical industry, its integration into global markets and post-war recovery. The prospects for introducing data interoperability for information exchange, cooperation with international technology partners to create digital platforms and personalized solutions, and participation in optimizing clinical trial processes are identified. The findings emphasize the importance of international cooperation in the pharmaceutical industry, which will help create competitive advantages for Ukrainian companies, integrate into global healthcare ecosystems and develop innovative marketing in the international pharmaceutical market.
The article is devoted to the study of innovative marketing in international strategic alliances (ISAs) of the pharmaceutical industry, which are becoming increasingly important in the current conditions of global competition, digitalization and transformation of the world economy. The article highlights the benefits of ISAs that allow companies to pool resources, reduce financial risks, ensure effective knowledge sharing, accelerate the launch of innovative products to the market and adapt to rapid changes in the industry. The author examines the role of MSAs in shaping the competitive advantages of companies in the international pharmaceutical market through the implementation of advanced marketing strategies and the use of digital tools. The study emphasizes that the key aspects of innovative marketing are co-branding, integration of digital platforms, use of big data, personalization of campaigns, creation of open innovation platforms, and localization of market strategies. Examples of international companies that demonstrate the successful implementation of these strategies are given, in particular, the partnership of Pfizer and BioNTech in the development of an mRNA vaccine against COVID-19, Roche and Foundation Medicine in the use of genomic data for personalized medi- cine, Bayer and Alibaba Health in the localization of marketing campaigns for the Chinese market. The article analyzes how the integration of innovative marketing contributes to increasing brand trust, improving interaction with patients and healthcare professionals, and optimizing clinical trials. Recommendations for adapting the world experience of innovative marketing to Ukrainian realities are proposed, taking into account the potential of the country's pharmaceutical industry, its integration into global markets and post-war recovery. The prospects for introducing data interoperability for information exchange, cooperation with international technology partners to create digital platforms and personalized solutions, and participation in optimizing clinical trial processes are identified. The findings emphasize the importance of international cooperation in the pharmaceutical industry, which will help create competitive advantages for Ukrainian companies, integrate into global healthcare ecosystems and develop innovative marketing in the international pharmaceutical market.
Опис
Ключові слова
інноваційний маркетинг, міжнародний фармацевтичний ринок, стратегі н альянси, фармацевтична індустрія, цифровізація, ШІ, інтероперабельність даних, innovative marketing, international pharmaceutical market, strategic alliances, pharma- ceutical industry, digitalization, АІ, data interoperability
Бібліографічний опис
Дугінець А. Інноваційний маркетинг стратегічних альянсів на міжнародному фармацевтичному ринку [Текст] / А. Дугінець, К. Ніжейко // Цифрова економіка та економічна безпека : науково-практичний журнал / Причорноморський науково-дослідний інститут економіки та інновацій, Сумський державний педагогічний університет імені А. С. Макаренка ; [гол. ред. О. Ю. Кудріна, редкол.: В. В. Божкова, В. І. Борщ, Н. М. Вдовенко та ін.]. – 2024. – № 6 (15). – С. 167–173. – DOI: https://doi.org/10.32782/dees.15-26