Art & Tech як інвестиція в нематеріальні активи: естетичні технології в маркетингу та корпоративній культурі
Вантажиться...
Дата
2025
Автори
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
Анотація
В умовах цифрової трансформації інвестиції в нематеріальні активи, пов'язані з мистецтвом та технологіями (Art & Tech), набувають особливого значення та потребують поглибленого дослідження. Метою статті є розгляд інтервенцій Art & Tech як інструменту формування нематеріальних активів компанії, зокрема, уваги, лояльності клієнтів, емоційної залученості та сталого корпоративного середовища. Для досягнення мети використову- ються такі методи дослідження: аналіз наукової літератури, синтез, формалізація науко- вих джерел, опис, порівняння, теоретичне узагальнення досвіду студії Collab. На прикладі маркетингу класу люкс, архітектури офісних приміщень та цифрового благополуччя ілюструється вплив Art & Tech на повернення інвестицій, де кожен вкладений долар генерує прибуток або за рахунок збільшення охоплення та припливу клієнтів, або за рахунок підвищення внутрішньої ефективності. Art & Tech розглядається не як іміджева стратегія, а як практична технологія формування культурної та емоційної цінності компанії. Обговорення конкурентних сценаріїв розвитку ринку Art & Tech та їх впливу на економіку дозволяє компаніям та інвесторам краще зрозуміти перспективи цієї сфери діяльності та розробити стратегії адаптації до нових умов. Нематеріальні інвестиції (мистецтво та технології) призводять до фінансового зростання завдяки маркетинговому ефекту. Це також спричиняє позитивні зміни в робочому середовищі та продуктивності команди. Все це, хоча й не має прямого комерційного еквівалента, впливає на залучення, утримання та ефективність працівників, що виражається у фінансових вигодах для компанії (через економію на персоналі, покращення якості роботи, скорочення лікарняних). Таким чином, практична цінність дослідження полягає в обґрунтуванні появи нової моделі ROI (повернення інвестицій) на стику мистецтва, технологій та нематеріальних активів, де прибуток вимірюється не лише грошима, а й впливом на вартість бренду, лояльність, ефективність персоналу та емоційний капітал компанії. І хоча ці інвестиції не завжди мають миттєвий результат, їхній довгостроковий ефект часто перевищує традиційні маркетингові чи інфраструктурні витрати.
In the context of digital transformation, when technologies are becoming increasingly accessible and rapidly changing, investments in intangible assets related to art and technology (Art & Tech) are gaining special importance and require in-depth research. The purpose of the article is to consider Art & Tech interventions as a tool for forming a company's intangible assets, in particular, attention, customer loyalty, emotional involvement and a sustainable corporate environment. Research methods: to achieve the goal, the following research methods are used: analysis of scientific literature, synthesis, formalization of scientific sources, description, comparison, theoretical generalization of the experience of Collab studio. The example of luxury marketing, office space architecture and digital well-being illustrates the impact of Art & Tech on the return on investment, where each invested dollar generates profit either through increased reach and influx of customers, or through increased internal efficiency. Art & Tech is considered not as an image strategy, but as a practical technology for forming the cultural and emotional value of a company. Discussing competitive scenarios for the development of the Art & Tech market and their impact on the economy allows companies and investors to better understand the prospects of this area of activity and develop strategies for adapting to new conditions. Intangible investments (Art & Tech) lead to financial growth through the marketing effect. It also causes positive changes in the working environment and team performance. All this, although it does not have a direct commercial equivalent, affects the attraction, retention and efficiency of employees, which translates into financial benefits for the company (through savings on personnel, improved work quality, reduced sick leave). Thus, the practical value of the study lies in substantiating the emergence of a new ROI (return on investment) model at the junction of art, technology and intangible assets, where profit is measured not only in money, but also in the impact on brand value, loyalty, staff efficiency and emotional capital of the company. And although these investments do not always have an instant result, their long-term effect often exceeds traditional marketing or infrastructure costs.
In the context of digital transformation, when technologies are becoming increasingly accessible and rapidly changing, investments in intangible assets related to art and technology (Art & Tech) are gaining special importance and require in-depth research. The purpose of the article is to consider Art & Tech interventions as a tool for forming a company's intangible assets, in particular, attention, customer loyalty, emotional involvement and a sustainable corporate environment. Research methods: to achieve the goal, the following research methods are used: analysis of scientific literature, synthesis, formalization of scientific sources, description, comparison, theoretical generalization of the experience of Collab studio. The example of luxury marketing, office space architecture and digital well-being illustrates the impact of Art & Tech on the return on investment, where each invested dollar generates profit either through increased reach and influx of customers, or through increased internal efficiency. Art & Tech is considered not as an image strategy, but as a practical technology for forming the cultural and emotional value of a company. Discussing competitive scenarios for the development of the Art & Tech market and their impact on the economy allows companies and investors to better understand the prospects of this area of activity and develop strategies for adapting to new conditions. Intangible investments (Art & Tech) lead to financial growth through the marketing effect. It also causes positive changes in the working environment and team performance. All this, although it does not have a direct commercial equivalent, affects the attraction, retention and efficiency of employees, which translates into financial benefits for the company (through savings on personnel, improved work quality, reduced sick leave). Thus, the practical value of the study lies in substantiating the emergence of a new ROI (return on investment) model at the junction of art, technology and intangible assets, where profit is measured not only in money, but also in the impact on brand value, loyalty, staff efficiency and emotional capital of the company. And although these investments do not always have an instant result, their long-term effect often exceeds traditional marketing or infrastructure costs.
Опис
Ключові слова
Art & Tech, нематеріальні активи, інвестиції, естетичні нології, корпоративна культура, intangible assets, investments, aesthetic technologies, corporate culture
Бібліографічний опис
Брьохін Є. Art & Tech як інвестиція в нематеріальні активи: естетичні технології в маркетингу та корпоративній культурі [Текст] / Є. Брьохін // Цифрова економіка та економічна безпека : науково-практичний журнал / Причорноморський науково-дослідний інститут економіки та інновацій, Сумський державний педагогічний університет імені А. С. Макаренка ; [гол. ред. О. Ю. Кудріна, редкол.: В. В. Божкова, В. І. Борщ, Н. М. Вдовенко та ін.]. – 2025. – № 2 (17). – С. 319–324. – DOI: https://doi.org/10.32782/dees.17-52