Базові інструменти управління цифровим маркетингом та їх характеристика
Вантажиться...
Дата
2023
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
СумДПУ імені А. С. Макаренка
Анотація
У статті визначено актуальність трансформації маркетингової діяльності та управління нею на основі розвитку цифрового середовища та запровадження техніки й технологій Індустрії 4.0. Розподілено види цифрового маркетингу на ті, що були імплементовані з класичного маркетингу та ті, які виникли в наслідок розвитку цифрового середовища. Окреслено та охарактеризовано базовий набір інструментів цифрового маркетингу, який диференційовано за чотирма напрямами: «розумні» гаджети, Інтернет-комунікації, цифрове телебачення та цифрове радіо. Зважаючи на розглянутий інструментарій цифрового маркетингу, виокремлено окремі тенденції щодо перспектив його розвитку, які проявлятимуться у переформатуванні «розмовного» маркетингу, формуванні «іншого погляду» на використання діалогових стилів цифрового маркетингу, розширення впливу контент-маркетингу, оптимізації реклами в результаті розвитку рекламних платформ, використання нових соціальних мереж, та їх сприйняття потенційними клієнтами та організаціями, а також цілеспрямованому зростанні цифрового маркетингу лідерів думок.
The article identifies the relevance of transforming marketing activities and managing them, based on the development of the digital environment and the introduction of Industry 4.0 techniques and technologies. The types of digital marketing were divided into those, that were implemented from the classical marketing and those, that arose as a result of the development of the digital environment. The basic set of digital marketing tools was outlined and characterized, which was differentiated into four areas "smart" gadgets (tools, that perform two directions of marketing interaction simultaneously: first of all, they serve as a means of searching, comparing and purchasing goods or services via the Internet; secondly, they are means of influencing a potential consumer through various types of advertising); internet communications (serve as technologies for information transfer, communication with potential customers, and analytical tools); digital television (as a tool for interaction with consumers through traditional television advertising, banner advertising, and video hosting, 360° video and VR, etc.); and digital radio (a traditional marketing tool that, when combined with the digital capabilities of the modern information and communication environment, can be integrated with the technical means and technologies of Industry 4.0). Digital marketing management tools include directions, methods, means and measures that allow reaching a significant target audience, attracting the attention of potential customers to the activities of the enterprise, brand, product or service. Given the reviewed tools of digital marketing, the author identifies certain trends in the prospects for its development, which will be manifested in the reformatting of "conversational" marketing, the formation of a "different view" on the use of dialogic styles of digital marketing, the expansion of the content marketing influence within digital marketing, the complication of testing advertising optimization as a result of the development advertising platforms, the use of new social networks, and their perception by potential customers and organizations, as well as the targeted growth of digital marketing by influencers.
The article identifies the relevance of transforming marketing activities and managing them, based on the development of the digital environment and the introduction of Industry 4.0 techniques and technologies. The types of digital marketing were divided into those, that were implemented from the classical marketing and those, that arose as a result of the development of the digital environment. The basic set of digital marketing tools was outlined and characterized, which was differentiated into four areas "smart" gadgets (tools, that perform two directions of marketing interaction simultaneously: first of all, they serve as a means of searching, comparing and purchasing goods or services via the Internet; secondly, they are means of influencing a potential consumer through various types of advertising); internet communications (serve as technologies for information transfer, communication with potential customers, and analytical tools); digital television (as a tool for interaction with consumers through traditional television advertising, banner advertising, and video hosting, 360° video and VR, etc.); and digital radio (a traditional marketing tool that, when combined with the digital capabilities of the modern information and communication environment, can be integrated with the technical means and technologies of Industry 4.0). Digital marketing management tools include directions, methods, means and measures that allow reaching a significant target audience, attracting the attention of potential customers to the activities of the enterprise, brand, product or service. Given the reviewed tools of digital marketing, the author identifies certain trends in the prospects for its development, which will be manifested in the reformatting of "conversational" marketing, the formation of a "different view" on the use of dialogic styles of digital marketing, the expansion of the content marketing influence within digital marketing, the complication of testing advertising optimization as a result of the development advertising platforms, the use of new social networks, and their perception by potential customers and organizations, as well as the targeted growth of digital marketing by influencers.
Опис
Ключові слова
діджитал-середовище, Індустрія 4.0, інструменти управління маркетингом, Інтернет, інфлюєнесери, комунікаційні канали, цифровий маркетинг, digital environment, marketing management tools, Internet, influencers, communication channels, digital marketing, Industry 4.0
Бібліографічний опис
Дячков, Д. Базові інструменти управління цифровим маркетингом та їх характеристика [Текст] / Д. Дячков, О. Плескач, Т. Олійник // Цифрова економіка та економічна безпека : науково-практичний журнал / Причорноморський науково-дослідний інститут економіки та інновацій, Сумський державний педагогічний університет імені А. С. Макаренка ; [гол. ред. О. Ю. Кудріна, редкол.: В. В. Божкова, В. І. Борщ, Н. М. Вдовенко та ін.]. – 2023. – №8 (08). – С. 137–142. – DOI: https://doi.org/10.32782/dees.8-23