Деякі аспекти позиціонування бренду аграрних підприємств в умовах сучасних ринкових змін
Ескіз недоступний
Дата
2024
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
СумДПУ ім. А. С. Макаренка
Анотація
У статті висвітлюється проблема позиціонування бренду аграрних підприємств як важливого стратегічного інструменту підвищення їх конкурентоспроможності в умовах сучасних ринкових змін. Визначено основні фактори, що зумовлюють зміну вектора позиціонування аграрних підприємств. Проведено порівняння підходів відомих теоретиків стратегічного маркетингу до поняття «позиціонування» та виявлено узгодженість і розбіжність у поглядах на цей процес. Розглянуто основні аспекти досягнення ефективного позиціонування аграрних підприємств. Необхідність формування стратегії позиціонування аграрних підприємств обґрунтована прикладами успішної її реалізації. Представлено типи стратегій позиціонування та способи їх імплементації в практику вітчизняних аграрних підприємств. Розглянуто принцип побудови матриці позиціонування, визначено її призначення та корисність для аналізу у виборі унікальної позиції на конкурентному ринку. Акцентовано увагу на важливості комунікаційної політики у просуванні позиції бренду.
The article highlights the problem of brand positioning of agricultural enterprises as an important strategic tool for increasing their competitiveness in the conditions of modern market changes. The main factors determining the change in the positioning vector of agrarian enterprises are identified and the need to find a unique position to ensure the long-term success of agrarian business is substantiated. A comparison of the approaches of well-known strategic marketing theorists to the concept of "positioning" was made, and consistency and disagreement in views on this process were revealed. The main aspects of achieving effective positioning of agricultural enterprises are considered: forming a value proposition, creating a difference among competitors, giving the brand a unique image and position in the minds of consumers. The necessity of forming a strategy for the positioning of agricultural enterprises is substantiated by examples of its successful implementation, demonstrated by world experience. Types of positioning strategies and methods of their implementation in the practice of domestic agricultural enterprises are presented. The principle of building a positioning matrix is considered, its purpose and usefulness for analysis in choosing a unique position in a competitive market are determined. Features of the formation of brand positioning strategies of agrarian enterprises in the conditions of modern market changes are revealed and actual areas of positioning that have the potential for their effective implementation are outlined. It was determined that price positioning is usually the most common strategy among agricultural enterprises, especially those that offer standardized products. However, modern market changes and difficulties in ensuring product standardization require enterprises to find other areas of positioning that would allow them to achieve competitive advantages. The approach to the formation and implementation of brand positioning strategies of agrarian enterprises was considered and the content of the stages of its implementation was analyzed. Attention is focused on the importance of communication policy in promoting the brand's position as a key factor in creating a unique brand image in the consumer's mind and engaging him in long-term interaction.
The article highlights the problem of brand positioning of agricultural enterprises as an important strategic tool for increasing their competitiveness in the conditions of modern market changes. The main factors determining the change in the positioning vector of agrarian enterprises are identified and the need to find a unique position to ensure the long-term success of agrarian business is substantiated. A comparison of the approaches of well-known strategic marketing theorists to the concept of "positioning" was made, and consistency and disagreement in views on this process were revealed. The main aspects of achieving effective positioning of agricultural enterprises are considered: forming a value proposition, creating a difference among competitors, giving the brand a unique image and position in the minds of consumers. The necessity of forming a strategy for the positioning of agricultural enterprises is substantiated by examples of its successful implementation, demonstrated by world experience. Types of positioning strategies and methods of their implementation in the practice of domestic agricultural enterprises are presented. The principle of building a positioning matrix is considered, its purpose and usefulness for analysis in choosing a unique position in a competitive market are determined. Features of the formation of brand positioning strategies of agrarian enterprises in the conditions of modern market changes are revealed and actual areas of positioning that have the potential for their effective implementation are outlined. It was determined that price positioning is usually the most common strategy among agricultural enterprises, especially those that offer standardized products. However, modern market changes and difficulties in ensuring product standardization require enterprises to find other areas of positioning that would allow them to achieve competitive advantages. The approach to the formation and implementation of brand positioning strategies of agrarian enterprises was considered and the content of the stages of its implementation was analyzed. Attention is focused on the importance of communication policy in promoting the brand's position as a key factor in creating a unique brand image in the consumer's mind and engaging him in long-term interaction.
Опис
Ключові слова
позиціонування, бренд, аграрні підприємства, конкурентоспроможність, ціннісна пропозиція, унікальний образ, стратегія позиціонування, матриця позиціонування positioning, brand, agricultural enterprises, competitiveness, value proposition, unique image, positioning strategy, positioning matrix
Бібліографічний опис
Одінцов, О. М. Деякі аспекти позиціонування бренду аграрних підприємств в умовах сучасних ринкових змін [Текст] / О. М. Одінцов, С. М. Пепчук, А. О. Боковня // Цифрова економіка та економічна безпека : науково-практичний журнал / Причорноморський науково-дослідний інститут економіки та інновацій, Сумський державний педагогічний університет імені А. С. Макаренка ; [гол. ред. О. Ю. Кудріна, редкол.: В. В. Божкова, В. І. Борщ, Н. М. Вдовенко та ін.]. – 2024. – №5 (14). – С. 47–54. – DOI: https://doi.org/10.32782/dees.14-7