Поведінка споживача в цифровому середовищі: особливості та тренди

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.authorЄранкін Олександр
dc.contributor.authorШевченко Микола
dc.contributor.authorYerankin Oleksandr
dc.contributor.authorShevchenko Mykola
dc.date.accessioned2025-11-12T15:08:55Z
dc.date.available2025-11-12T15:08:55Z
dc.date.issued2025
dc.description.abstractУ статі розглянуто і проаналізовано основні принципи і особливості поведінки споживача в цифровому середовищі. Системно вивчено поняття «цифрового середовища», оцінено його роль в умовах інформаційного суспільства. Досліджено вплив цифрових технологій на маркетингову діяльність та поведінкові реакції споживачів. Описано напрями трансформації класичних теорій споживчої поведінки, які орієнтовані на формування нового типу споживача. Визначено особливості поведінки українського споживача в Інтернет-просторі та критерії прийняття ним купівельних рішень, враховуючи вплив Інтернет інструментарію. Систематизовано основні явища і тренди розвитку цифрової економіки на основі поглядів різних авторів. Досліджено і обґрунтовано специфіку і складові змін поведінки споживача у цифровому середовищі. Висвітлено роль і значення соціальних мереж у прийнятті купівельних рішень споживачем, визначаючи новий контекст споживчої поведінки та взаємодії з брендами.
dc.description.abstractThe article is devoted to the study of the principles and characteristics of consumer behaviour in the context of the digital transformation of society. The concept of the ‘digital environment’ is systematically analysed and its role in the development of the digital economy and digital marketing is assessed. The directions of transformation of classical theories of consumer behaviour, which are focused on the formation of a new type of consumer, are studied. The peculiarities of Ukrainian consumer behaviour in the Internet space and the criteria for making purchasing decisions, taking into account the influence of Internet tools, are determined. The main phenomena and trends in the development of the digital economy are systematised based on the views of various authors. The differences between the digital environment and digital marketing are described. A list of prerequisites that contribute to the development of digital marketing is identified. The directions of change in consumer behaviour in the context of digital transformation are described. The role and significance of modern digital tools in the principles of interaction between consumers, companies and brands have been studied. The reasons for the formation of a new type of consumer in the digital environment were highlighted. The main indicators of Internet resource usage in terms of gender and age characteristics were studied. The most relevant Internet platforms and applications used by consumers were identified. A list of the main tasks of digital communication with consumers was outlined. The role and significance of social networks in building relationships with target consumers is examined. The characteristics of consumer behaviour in the digital virtual space are described. The principles of forming a new era of marketing communications based on digitalisation are highlighted. The key tasks of marketing in the context of the development of the digital economy are identified. Based on a comprehensive analysis of information and taking into account the views of leading authors in this field, the main features and trends of consumer behaviour in the digital environment have been identified.
dc.identifier.citationЄранкін, О. Поведінка споживача в цифровому середовищі: особливості та тренди [Текст] / О. Єранкін, М. Шевченко // Цифрова економіка та економічна безпека : науково-практичний журнал / Причорноморський науково-дослідний інститут економіки та інновацій, Сумський державний педагогічний університет імені А. С. Макаренка ; [редкол.: О. Ю. Кудріна (гол. ред.), В. В. Божкова, В. І. Борщ, Н. М. Вдовенко та ін.]. – 2025. – № 4 (19). – С. 259–265. – DOI: https://doi.org/10.32782/dees.19-38
dc.identifier.doihttps://doi.org/10.32782/dees.19-38
dc.identifier.urihttps://repository.sspu.edu.ua/handle/123456789/17676
dc.language.isouk
dc.publisherВидавничий дім «Гельветика»
dc.subjectцифрове середовище
dc.subjectцифровий маркетинг
dc.subjectцифрова економіка
dc.subjectспоживач
dc.subjectспоживча поведінка
dc.subjectмаркетингова діяльність
dc.subjectмаркетинг
dc.subjectцифровізація
dc.subjectкомунікації
dc.subjectdigital environment
dc.subjectdigital marketing
dc.subjectdigital economy
dc.subjectconsumer
dc.subjectconsumer behaviour
dc.subjectmarketing activities
dc.subjectmarketing
dc.subjectdigitalisation
dc.subjectcommunications
dc.titleПоведінка споживача в цифровому середовищі: особливості та тренди
dc.title.alternativeConsumer Behavior in the Digital Environment: Features and Trends
dc.typeArticle
dc.udc.udc330.3; 338.2
Файли
Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
Yerankin_38.pdf
Розмір:
157.53 KB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
2.9 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити
Зібрання
Цифрова економіка та економічна безпека