Теоретичні аспекти брендингу територій: бібліометричний аналіз
Ескіз недоступний
Дата
2024
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
Анотація
Метою статті є дослідження проблематики брендингу території в наукових працях вітчизняних та зарубіжних вчених. В основу методики проведення дослідження покладено бібліометричний аналіз, який дозволяє акумулювати масив публікацій із певної тематики та опрацьовувати його. Для збору даних була обрана наукометрична база даних Web of Science. Після застосування ряду критерій – вибору предметної області, типу публікацій, мови та року видання публікацій, до кінцевого розгляду було обрано 948 робіт у період з 2000 по 2023 рік.
До цінних результатів, отриманих на основі дослідження, можна віднести такі. Перше, публікаційна активність авторів стабілізувалася та почала поступово зростати з 2000 року, протягом 1990-х років було опублікована лише 12 робіт. У 2021 році автори опублікували найбільше – 113 робіт, а найвищий рівень цитувань був досягнутий у 2023 році. Друге, є базові публікації, на які посилаються автори аналізованих нами робіт. Так, на статтю Fornell C., 1981 року згадували 72 рази, статтю Keller K.L., 1993 року – 64 рази, роботу Hair J. F., 1998 року – 60 разів. Побудована хронологія цитувань у аналізованих наукових публікаціях дозволила прослідкувати порядок спільного цитування літературних джерел. Третє, найбільшу зацікавленість у досліджуваній тематиці проявляють науковці Китаю, США та Великобританії. Їх спільний науковий здобуток становить 35% від загальної кількості аналізованих публікацій. Четверте, частовживаними як у ключових словах, так і в назвах статей є слова «branding» та «brand», «marketing», «destination» та «place». П’яте, половина з аналізованих статей відповідає принаймні одній Цілі сталого розвитку. Найчастіше відображаються одинадцята (Сталий розвиток міст та спільнот), дев’ята (Інновації та інфраструктура) та третя (Міцне здоров’я) цілі. Шосте, українські вчені опублікували 13 статей з тематики територіального брендингу, що свідчить про зацікавленість цією тематикою та наявність потенціалу розвитку. Подальші дослідження будуть спрямовані на поглиблення типологізації підходів до визначення стратегій брендингу територій.
The aim of the article is to study the problems of territory branding in the scientific works of domestic and foreign scholars. The research methodology is based on bibliometric analysis, which allows accumulating an array of publications on a particular topic and processing it. For data collection, the Web of Science scientometric database was chosen. After applying a number of criteria – the choice of subject area, type of publications, language and year of publication – 948 papers between 2000 and 2023 were selected for final review. Valuable results obtained on the basis of the study include the following. Firstly, the authors’ publication activity stabilized and began to grow gradually in 2000, during the 1990s only 12 works were published. In 2021, the authors published the most – 113 works, and the highest level of citations was reached in 2023. Thus, the article by C. Fornell of 1981 was mentioned 72 times, the article by K. L. Keller of 1993 – 64 times, the publication by J. F. Hair of 1998 – 60 times. The composed chronology of citations in the analyzed scientific publications made it possible to trace the order of joint citation of literary sources. Thirdly, scholars from China, the United States and Great Britain show the greatest interest in the topic under study. Their joint scientific achievement makes 35% of the total number of analyzed publications. Fourthly, the words «branding» and «brand», «marketing», «destination» and «place» are often used both in keywords and in the titles of articles. Fifth, half of the analyzed articles meet at least one Sustainable Development Goal. The eleventh (Sustainable Cities and Communities), ninth (Innovation and Infrastructure) and third (Good Health) goals are most often reflected. Sixthly, Ukrainian scholars have published 13 articles on the topic of territory branding, which indicates interest in this topic and the presence of development potential. Further research will be aimed at deepening the typology of approaches to determining territory branding strategies.
The aim of the article is to study the problems of territory branding in the scientific works of domestic and foreign scholars. The research methodology is based on bibliometric analysis, which allows accumulating an array of publications on a particular topic and processing it. For data collection, the Web of Science scientometric database was chosen. After applying a number of criteria – the choice of subject area, type of publications, language and year of publication – 948 papers between 2000 and 2023 were selected for final review. Valuable results obtained on the basis of the study include the following. Firstly, the authors’ publication activity stabilized and began to grow gradually in 2000, during the 1990s only 12 works were published. In 2021, the authors published the most – 113 works, and the highest level of citations was reached in 2023. Thus, the article by C. Fornell of 1981 was mentioned 72 times, the article by K. L. Keller of 1993 – 64 times, the publication by J. F. Hair of 1998 – 60 times. The composed chronology of citations in the analyzed scientific publications made it possible to trace the order of joint citation of literary sources. Thirdly, scholars from China, the United States and Great Britain show the greatest interest in the topic under study. Their joint scientific achievement makes 35% of the total number of analyzed publications. Fourthly, the words «branding» and «brand», «marketing», «destination» and «place» are often used both in keywords and in the titles of articles. Fifth, half of the analyzed articles meet at least one Sustainable Development Goal. The eleventh (Sustainable Cities and Communities), ninth (Innovation and Infrastructure) and third (Good Health) goals are most often reflected. Sixthly, Ukrainian scholars have published 13 articles on the topic of territory branding, which indicates interest in this topic and the presence of development potential. Further research will be aimed at deepening the typology of approaches to determining territory branding strategies.
Опис
Ключові слова
бренд, брендинг, територія, бібліометрика, візуалізація, brand, branding, territory, bibliometrics, visualization
Бібліографічний опис
Сигида Л. О. Теоретичні аспекти брендингу територій: бібліометричний аналіз [Текст] / Л. О. Сигида, С. В. Малій, Лу Сяопен // Бізнес-інформ. – 2024. – № 1. – С. 45–55. – DOI: https://doi.org/10.32983/2222-4459-2024-1-45-55