Оцінка ефективності трейд-маркетингових заходів у конкурентному середовищі торговельних підприємств

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.authorМакедон Вячеслав Владиславович
dc.contributor.authorMakedon Viacheslav Vladyslavovych
dc.date.accessioned2025-10-24T10:36:34Z
dc.date.available2025-10-24T10:36:34Z
dc.date.issued2025
dc.description.abstractСтаття присвячена дослідженню оцінки ефективності трейд-маркетингових заходів у конкурентному середовищі торговельних підприємств, з акцентом на розробку комплексної системи оцінювання їх економічної та маркетингової результативності. Встановлено, що найбільший вплив на ефективність трейд-маркетингу мають глибина асортименту, рівень задоволеності асортиментом та рентабельність товарного портфелю. У ціновому функціоналі ключовими є гнучкість цін і знижки, а в комунікаційно-сервісному: якість обслуговування та цифрова підтримка. Заходи, що поєднують глибокий асортимент, цінові стимули та цифрові комунікації, демонструють найвищу результативність. Експертно-матричний підхід дозволив визначити пріоритетність компонентів для стратегічного планування. Подальші дослідження доцільно спрямувати на вдосконалення методик оцінки з урахуванням омніканальних стратегій, аналіз впливу цифрових технологій на трейд-маркетинг.
dc.description.abstractThe article is devoted to the study of evaluating the effectiveness of trade marketing activities in the competitive environment of commercial enterprises, with a focus on developing a comprehensive system for assessing their economic and marketing performance. The influence of key components of trade marketing on product promotion under market competition is analyzed. The relevance of the research is driven by the need for scientifically grounded methods of performance evaluation that enable the optimization of expenditures, the enhancement of customer loyalty, and the achievement of stable sales growth. The objective is to substantiate a comprehensive system for evaluating the effectiveness of trade marketing activities based on expert matrix analysis, with the determination of the weight of key marketing mix components in competitive conditions. The research employs methods of pairwise comparison and matrix analysis to assess trade marketing components such as assortment depth, speed of portfolio renewal, effectiveness of POS materials, discounts, pricing policy, service, and communication support. It was found that the most significant impact on the effectiveness of trade marketing is made by the depth of the assortment, the level of assortment satisfaction, and the profitability of the product portfolio. In the pricing functional, flexibility and discount strategies are critical, while in the communication-service functional, the quality of customer service and digital support play a decisive role. Measures that combine deep assortments, price incentives, and digital communications demonstrate the highest effectiveness. The expert-matrix approach made it possible to determine the priority of components for strategic planning. Further research should focus on improving evaluation methods considering omnichannel strategies, analyzing the impact of digital technologies on trade marketing, and developing adaptive models for various market segments and regions. Special attention should be given to the integration of behavioral analytics and artificial intelligence for forecasting the effectiveness of marketing campaigns.
dc.identifier.citationМакедон, В. Оцінка ефективності трейд-маркетингових заходів у конкурентному середовищі торговельних підприємств [Текст] / В. Македон // Цифрова економіка та економічна безпека : науково-практичний журнал / Причорноморський науково-дослідний інститут економіки та інновацій, Сумський державний педагогічний університет імені А. С. Макаренка ; [редкол.: О. Ю. Кудріна (гол. ред.), В. В. Божкова, В. І. Борщ, Н. М. Вдовенко та ін.]. – 2025. – № 3 (18). – С. 183–189. – DOI: https://doi.org/10.32782/dees.18-28
dc.identifier.doihttps://doi.org/10.32782/dees.18-28
dc.identifier.orcidhttps://orcid.org/0000-0001-8131-0235
dc.identifier.urihttps://repository.sspu.edu.ua/handle/123456789/17466
dc.language.isouk
dc.publisherВидавничий дім «Гельветика»
dc.subjectтрейд-маркетинг
dc.subjectефективність
dc.subjectконкурентне середовище
dc.subjectторговельні підприємства
dc.subjectповедінка споживачів
dc.subjectмаркетингова результативність
dc.subjecttrade marketing
dc.subjecteffectiveness
dc.subjectcompetitive environment
dc.subjectcommercial enterprises
dc.subjectconsumer behavior
dc.subjectmarketing performance
dc.titleОцінка ефективності трейд-маркетингових заходів у конкурентному середовищі торговельних підприємств
dc.title.alternativeAssessment of the Effectiveness of Trade Marketing Activities in the Competitive Environment of Commercial Enterprises
dc.typeArticle
dc.udc.udc658.87:339.138
Файли
Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
Makedon _28.pdf
Розмір:
178.9 KB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
2.9 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити
Зібрання
Цифрова економіка та економічна безпека