Integration of Social Networks in E-Commerce Practice
Вантажиться...
Дата
2025
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
Видавничий дім «Гельветика»
Анотація
e-commerce, social media, influencer marketing, content marketing, електронна комерція, соціальні мережі, інфлюенс-маркетинг, контент-маркетинг
Modern e-commerce is undergoing a rapid evolution that spans almost all consumer sectors and is characterized by the dominance of mobile commerce, deep personalization of offers, and the active development of social and voice commerce. The integration of shopping functionality directly into social networks, complemented by the widespread use of artificial intelligence to significantly improve the customer experience, indicates a transition to more interactive and convenient forms of online trading, where interaction with the user becomes a central element of success. Influencer marketing plays a special role in this process. Due to their significant presence and high level of trust among followers, influencers have a significant impact on consumer preferences and decisions. Research shows that influencer marketing is a highly effective tool that not only reaches a large audience, but also actively shapes their attitude towards a product or service, stimulating specific purchases or other targeted actions. This trend highlights the critical importance of integrating social media and influencer strategies into modern e-commerce practices to achieve competitive advantage.
Сучасна електронна комерція демонструє стрімку еволюцію, що охоплює майже всі споживчі сфери та характеризується домінуванням мобільної комерції, поглибленою персоналізацією пропозицій, а також активним розвитком соціальної та голосової комерції. Ключовим вектором її розвитку є глибока інтеграція функціоналу покупок безпосередньо в соціальні мережі, що доповнюється повсюдним застосуванням штучного інтелекту для значного покращення клієнтського досвіду. Ці тенденції свідчать про перехід до більш інтерактивних та зручних форм онлайн-торгівлі, де взаємодія з користувачем стає центральним елементом успіху. Завдяки своїй безпрецедентній проникності, високій інтерактивності та здатності охоплювати різноманітні демографічні групи, соціальні медіа перетворилися на незамінний інструмент для бізнесу будь-якого масштабу. Вони надають унікальні можливості для встановлення прямого та ефективного діалогу з цільовою аудиторією, оперативного поширення інформації про продукти та послуги, цілеспрямованого формування іміджу бренду, а також реалізації комплексних маркетингових кампаній. Це досягається за допомогою різноманітного контенту, інтерактивних елементів та можливості спілкування в реальному часі, що дозволяє стимулювати залучення користувачів та конвертувати їхню увагу у конкретні дії. Особливу роль у цьому процесі відіграє інфлюенс-маркетинг. Завдяки своїй значній присутності та високому рівню довіри серед підписників, інфлюенсери мають суттєвий вплив на споживчі переваги та рішення, створюють контент, що глибоко резонує з інтересами та ціннісними орієнтирами їхньої аудиторії, формуючи потужний канал для брендів. Дослідження доводить, що інфлюенс-маркетинг є високоефективним інструментом, який дозволяє не лише масштабно охопити цільову аудиторію, але й активно формувати її ставлення до продукту чи послуги, стимулюючи до конкретних покупок або інших цільових дій. Це підкреслює критичну важливість інтеграції соціальних мереж та стратегій роботи з інфлюенсерами в практику сучасної електронної комерції для досягнення конкурентних переваг.
Сучасна електронна комерція демонструє стрімку еволюцію, що охоплює майже всі споживчі сфери та характеризується домінуванням мобільної комерції, поглибленою персоналізацією пропозицій, а також активним розвитком соціальної та голосової комерції. Ключовим вектором її розвитку є глибока інтеграція функціоналу покупок безпосередньо в соціальні мережі, що доповнюється повсюдним застосуванням штучного інтелекту для значного покращення клієнтського досвіду. Ці тенденції свідчать про перехід до більш інтерактивних та зручних форм онлайн-торгівлі, де взаємодія з користувачем стає центральним елементом успіху. Завдяки своїй безпрецедентній проникності, високій інтерактивності та здатності охоплювати різноманітні демографічні групи, соціальні медіа перетворилися на незамінний інструмент для бізнесу будь-якого масштабу. Вони надають унікальні можливості для встановлення прямого та ефективного діалогу з цільовою аудиторією, оперативного поширення інформації про продукти та послуги, цілеспрямованого формування іміджу бренду, а також реалізації комплексних маркетингових кампаній. Це досягається за допомогою різноманітного контенту, інтерактивних елементів та можливості спілкування в реальному часі, що дозволяє стимулювати залучення користувачів та конвертувати їхню увагу у конкретні дії. Особливу роль у цьому процесі відіграє інфлюенс-маркетинг. Завдяки своїй значній присутності та високому рівню довіри серед підписників, інфлюенсери мають суттєвий вплив на споживчі переваги та рішення, створюють контент, що глибоко резонує з інтересами та ціннісними орієнтирами їхньої аудиторії, формуючи потужний канал для брендів. Дослідження доводить, що інфлюенс-маркетинг є високоефективним інструментом, який дозволяє не лише масштабно охопити цільову аудиторію, але й активно формувати її ставлення до продукту чи послуги, стимулюючи до конкретних покупок або інших цільових дій. Це підкреслює критичну важливість інтеграції соціальних мереж та стратегій роботи з інфлюенсерами в практику сучасної електронної комерції для досягнення конкурентних переваг.
Опис
Ключові слова
Бібліографічний опис
Kravchenko, O. Integration of Social Networks in E-Commerce Practice [Text] / O. Kravchenko // Цифрова економіка та економічна безпека : науково-практичний журнал / Причорноморський науково-дослідний інститут економіки та інновацій, Сумський державний педагогічний університет імені А. С. Макаренка ; [редкол.: О. Ю. Кудріна (гол. ред.), В. В. Божкова, В. І. Борщ, Н. М. Вдовенко та ін.]. – 2025. – № 3 (18). – С. 162–170. – DOI: https://doi.org/10.32782/dees.18-25