Improvement of the Classification of Marketing Segmentation and Positioning Strategies
Вантажиться...
Дата
2026
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
Гельветика
Анотація
The systematization of types of marketing strategies represents an important theoretical task whose results are significant not only for the development of the theoretical foundations of strategic management but also for practicing marketers seeking to become familiar with existing practices and improve their professional activities. The aim of the article is to improve the classification of marketing segmentation and positioning strategies. The research methods include generalization and systematization. The study is based on the scientific works of such scholars as Yu. Hudz, Yu. Dzhereliuk, Yu. Kravchyk, M. Yermoshenko, R. Donchyk, N. Kudenko, N. Struk, O. Kapral, N. Mykhailyk, S. Solntsev, N. Buniak, and others. The article examines the essence and characteristics of the processes of market segmentation and product positioning. The analysis of existing classification features and types of strategies revealed the absence of characteristics and, accordingly, types of strategies that reflect unconventional and unique solutions. In the contemporary environment, when most product categories have already been developed, produced in a wide assortment, and delivered to any part of the world within a matter of hours, it becomes increasingly difficult to attract consumers with standard solutions. Therefore, the era of informatization and creative solutions capable of impressing experienced consumers is emerging. The classification of marketing segmentation and positioning strategies is improved by expanding the classification criteria through the introduction of a new attribute “depending on the type of creative ideas” and by identifying additional types of strategies, including creative product strategies, creative service strategies, and creative positioning strategies. This approach makes it possible to identify and incorporate new creative ideas and solutions. The results obtained can be used to improve the strategic activities of enterprises and to develop new strategic decisions. In addition, they may serve as a basis for further scientific research.
У статті поглиблено розуміння сутності маркетингової стратегії сегментації підприємства, під якою запропоновано розуміти таку комплексну програму дій, яка забезпечує досягнення стратегічних цілей на основі максимального охоплення цільових аудиторій за допомогою використання релевантних факторів сегментації ринку і реалізації найбільш ефективної маркетингової стратегічної діяльності. Таке розуміння сутності маркетингової стратегії сегментації дозволяє включати до процедур її розробки і реалізації не тільки поточні, а й стратегічні завдання, що підносить її на вищий рівень серед функціональних стратегій. Відзначено та систематизовано такі характерні особливості маркетингової стратегії сегментації, які відрізняють її від інших стратегій: висока ефективність у конкурентній боротьбі, фокусування зусиль на певному ринковому сегменті/ніші ринку, обґрунтування маркетингу-мікс (що забезпечує розробку більш ефективної маркетингової стратегії підприємства). Визначене місце маркетингової стратегії сегментації по відношенню до інших функціональних стратегій і до бізнес-стратегій підприємства; відзначено, що маркетингова стратегія сегментації є не рівнозначною з іншими функціональними стратегіями, що дозволило піднести її значення на якісно новий рівень. Відзначено, що за результатами проведення сегментації визначаються стратегічні пріоритети роботи підприємства у кожному з цільових сегментів, для яких потім розробляється окремий комплекс маркетингу (маркетинг-мікс). В цілому всі ці стратегічні рішення та стратегії входять до загальної маркетингової стратегії підприємства, яка вміщує в собі весь портфель стратегічних рішень і визначає загальну поведінку підприємства на ринку. Отримані результати дослідження можуть бути використані при розробленні маркетингової стратегії сегментації та маркетингової стратегії підприємства в цілому.
У статті поглиблено розуміння сутності маркетингової стратегії сегментації підприємства, під якою запропоновано розуміти таку комплексну програму дій, яка забезпечує досягнення стратегічних цілей на основі максимального охоплення цільових аудиторій за допомогою використання релевантних факторів сегментації ринку і реалізації найбільш ефективної маркетингової стратегічної діяльності. Таке розуміння сутності маркетингової стратегії сегментації дозволяє включати до процедур її розробки і реалізації не тільки поточні, а й стратегічні завдання, що підносить її на вищий рівень серед функціональних стратегій. Відзначено та систематизовано такі характерні особливості маркетингової стратегії сегментації, які відрізняють її від інших стратегій: висока ефективність у конкурентній боротьбі, фокусування зусиль на певному ринковому сегменті/ніші ринку, обґрунтування маркетингу-мікс (що забезпечує розробку більш ефективної маркетингової стратегії підприємства). Визначене місце маркетингової стратегії сегментації по відношенню до інших функціональних стратегій і до бізнес-стратегій підприємства; відзначено, що маркетингова стратегія сегментації є не рівнозначною з іншими функціональними стратегіями, що дозволило піднести її значення на якісно новий рівень. Відзначено, що за результатами проведення сегментації визначаються стратегічні пріоритети роботи підприємства у кожному з цільових сегментів, для яких потім розробляється окремий комплекс маркетингу (маркетинг-мікс). В цілому всі ці стратегічні рішення та стратегії входять до загальної маркетингової стратегії підприємства, яка вміщує в собі весь портфель стратегічних рішень і визначає загальну поведінку підприємства на ринку. Отримані результати дослідження можуть бути використані при розробленні маркетингової стратегії сегментації та маркетингової стратегії підприємства в цілому.
Опис
Ключові слова
strategy, marketing strategy, segmentation, positioning, enterprise, стратегія, маркетингова стратегія, сегментація, позиціонування, підприємство
Бібліографічний опис
Biriukov О. Improvement of the Classification of Marketing Segmentation and Positioning Strategies [Техt] / О. Biriukov // Цифрова економіка та економічна безпека : науково-практичний журнал / Причорноморський науково-дослідний інститут економіки та інновацій, Сумський державний педагогічний університет імені А. С. Макаренка ; [редкол.: О. Ю. Кудріна (гол. ред.), В. В. Божкова, В. І. Борщ, Н. М. Вдовенко та ін.]. – 2026. – № 1 (22). – С. 159–162. – DOI: https://doi.org/10.32782/dees.22-23