Хор «Гомін» як приклад успішної промоції сучасного хорового колективу
Вантажиться...
Дата
2026
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
Анотація
У статті аналізується своєрідний феномен сучасної української музичної культури муніципальний хор «Гомін», який функціонує при Львівському органному залі, з позиції успішної промоції та вдалої стратегії просування у національному та зарубіжному культурно-мистецькому контекстах; відзначено ефективне застосування інструментів менеджменту та бренд-технологій при створенні позитивного іміджу хору. Констатовано, що промоція колективу, який став мегапопулярним влітку 2025 року завдяки рекламному посту музикознавиці, комунікаційниці і есемемниці (SMM) Львівського органного залу Людмили Бурди, здійснювалась поетапно, цілеспрямовано і продумано керівниками органного залу Тарасом Демком та Іваном Остаповичем. Підкреслено, що хор «Гомін» виконує важливу громадянську, патріотичну та соціокультурну місію, оскільки не лише сприяє популяризації хорового співу серед широких верств населення, а й виступає амбасадором сучасної української хорової культури у світовому вимірі. Акцентовано вдале просування колективу у медійному просторі, ефективну співпрацю з медіа ресурсами та засобами масової інформації. Наголошується, що хор відзначається різностильовим репертуаром та вдало підібраними концертними програмами. Вказано, що хор «Гомін» володіє щільним гастрольним графіком, здійснює активну колаборацію з торгівельними марками, завдяки чому наявний широкий ряд мерч-продукції з логотипом колективу. Відзначено, що популярність колективу значною мірою завдячує його харизматичному керівнику, диригенту і солісту Вадиму Яценку, яскравим солістам та артистам хору, більшість з яких становлять студенти та випускники Львівської національної музичної академії імені М.В. Лисенка. Схвально, що у 2025 році колектив, який провів понад двісті концертів по Україні та Європі, зібрав кошти на 50 пікапів та 115 дронів для фронту, на медеваки, передав мільйон гривень постраждалим у Тернополі та на «Єдинозбір» БФ Сергія Притули, п’ять мільйонів гривень для реабілітаційного центру UNBROKEN.
The article analyzes the municipal choir “Homin”, a peculiar phenomenon of modern Ukrainian musical culture, which functions at the Lviv organ hall, from the point of view of successful promotion in national and foreign cultural and artistic contexts; the effective use of management tools and brand technologies in creating a positive image of the choir was noted. It has been established that the promotion of the collective, which became mega-popular in the summer of 2025 thanks to an advertising post by the musicologist, communicator and SMM of the Lviv organ hall Liudmyla Burda, was carried out step by step, purposefully and thoughtfully by the heads of the organ hall Taras Demko and Ivan Ostapovych. It is emphasized that the choir “Homin” fulfills an important civil, patriotic and socio-cultural mission, as it not only promotes the popularization of choral singing among the general population, but also acts as an ambassador of modern Ukrainian choral culture in the world. Emphasis is placed on the successful promotion of the team in the media space, effective cooperation with media resources and mass media. The choir is noted for its diverse repertoire and wellchosen concert programs. It is indicated that the choir “Homin” has a busy touring schedule, actively collaborates with brands, thanks to which there is a wide range of merch products with the collective’s logo. It was noted that the “Homin”’s popularity is largely due to its charismatic leader, conductor and soloist Vadym Yatsenko, bright soloists and participants, most of whom are students and graduates of the Lviv National Academy of Music named after M.V. Lysenko. It is commendable that in 2025 the collective, which held more than two hundred concerts in Ukraine and Europe, collected funds for 50 pickup trucks and 115 drones for the front, for medevacs, handed over one million hryvnias to the victims in Ternopil and to Serhiy Prytula’s “Yedynozbir”, five million hryvnias for the rehabilitation center UNBROKEN
The article analyzes the municipal choir “Homin”, a peculiar phenomenon of modern Ukrainian musical culture, which functions at the Lviv organ hall, from the point of view of successful promotion in national and foreign cultural and artistic contexts; the effective use of management tools and brand technologies in creating a positive image of the choir was noted. It has been established that the promotion of the collective, which became mega-popular in the summer of 2025 thanks to an advertising post by the musicologist, communicator and SMM of the Lviv organ hall Liudmyla Burda, was carried out step by step, purposefully and thoughtfully by the heads of the organ hall Taras Demko and Ivan Ostapovych. It is emphasized that the choir “Homin” fulfills an important civil, patriotic and socio-cultural mission, as it not only promotes the popularization of choral singing among the general population, but also acts as an ambassador of modern Ukrainian choral culture in the world. Emphasis is placed on the successful promotion of the team in the media space, effective cooperation with media resources and mass media. The choir is noted for its diverse repertoire and wellchosen concert programs. It is indicated that the choir “Homin” has a busy touring schedule, actively collaborates with brands, thanks to which there is a wide range of merch products with the collective’s logo. It was noted that the “Homin”’s popularity is largely due to its charismatic leader, conductor and soloist Vadym Yatsenko, bright soloists and participants, most of whom are students and graduates of the Lviv National Academy of Music named after M.V. Lysenko. It is commendable that in 2025 the collective, which held more than two hundred concerts in Ukraine and Europe, collected funds for 50 pickup trucks and 115 drones for the front, for medevacs, handed over one million hryvnias to the victims in Ternopil and to Serhiy Prytula’s “Yedynozbir”, five million hryvnias for the rehabilitation center UNBROKEN
Опис
Ключові слова
хор «Гомін», музичний колектив, диригент, бренд, промоція, стратегія, choir “Homin”, musical group, conductor, brand, promotion, strategy
Бібліографічний опис
Ластовецька Л. Хор «Гомін» як приклад успішної промоції сучасного хорового колективу [Текст] / Л. Ластовецька // Слобожанські мистецькі студії : науковий журнал / Міністерство освіти і науки України, Сумський державний педагогічний університет імені А. С. Макаренка ; [редкол.: О. К. Зав’ялова, І. Л. Бермес, Льоос Гельмут та ін.]. – Одеса : Видавничий дім «Гельветика», 2026. – Вип. 1 (10). – С. 44–47. – DOI: https://doi.org/10.32782/art/2026.1.8