Вплив генеративного ШІ на маркетинг: українські практики та міжнародний досвід

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.authorКовтонюк Ілля
dc.contributor.authorKovtoniuk Illia
dc.date.accessioned2025-10-22T11:08:17Z
dc.date.available2025-10-22T11:08:17Z
dc.date.issued2025
dc.description.abstractУ статті досліджується вплив технологій штучного інтелекту на розвиток маркетингової сфери в Україні та за її межами, починаючи з 2022 року. Поштовхом до дослідження стали суттєві зміни у підходах до використання маркетингових інструментів – передусім у зв’язку з впровадженням AI-технологій. Головна мета роботи – не лише проаналізувати ці зміни, а й окреслити ключові наслідки та труднощі, що виникають на практиці. В процесі аналізу було вивчено приклади застосування ШІ українськими компаніями, а також окремі зарубіжні кейси, які дали змогу простежити кілька спільних тенденцій. Серед найпомітніших – пришвидшення виробництва контенту, можливість більш тонкої персоналізації комунікацій і загальне зростання ефективності кампаній. Але, як виявилося, позитивні результати йдуть у парі з проблемами. Наприклад, зниження якості автоматично створеного контенту, ризики недоречних або шаблонних рішень, а також потреба постійного людського контролю. Окремо порушено питання етики та правового регулювання – сфери, де, м’яко кажучи, ще чимало невизначеності. У роботі підкреслено: хоча ШІ вже зараз відіграє важливу роль у маркетингу, його ефективне й відповідальне використання потребує продуманої стратегії. Сформульовано рекомендації щодо обережного впровадження AI-рішень з урахуванням не тільки технологічної доцільності, а й ширшого контексту – зокрема впливу на споживача, суспільство і довіру до брендів.
dc.description.abstractThe research examines how artificial intelligence (AI) technologies affect marketing practices both in Ukraine and worldwide since 2022. The study becomes relevant because AI tools have spread quickly since 2022 and marketers now use them in their operations. The research evaluates the impact of generative AI models on marketing strategy development and identifies both positive results and difficulties that emerge from AI tool implementation. The research evaluates AI adoption practices in Ukrainian companies through practical case studies and international examples to assess the speed improvements in content creation and the enhanced capabilities of personalized communication and marketing campaign performance. The research shows that AI implementation speeds up content creation while leading to better marketing results. AI tools enable marketing teams to finish social media content planning tasks which previously needed several hours to complete in just a few minutes. The implementation of AI targeting and personalization through algorithms leads to double conversion rates and enhanced customer engagement while reducing marketing expenses by a significant amount. The implementation of AI systems creates multiple challenges because AI-generated content needs human editing for quality control and brand consistency and there are concerns about algorithmic biases and ethical consumer data practices and organizations need to train their marketing staff to use AI tools effectively. The research demonstrates that AI functions as an enhancing tool for human marketers because maximum success occurs through strategic human oversight and creative direction of AI capabilities. The research delivers practical value through its analysis and recommendations which help businesses implement AI in marketing effectively and ethically. The research findings together with proposed guidelines enable businesses to achieve competitive advantages through AI while reducing potential risks which supports the sustainable growth of AI-enhanced marketing practices.
dc.identifier.citationКовтонюк, І. Вплив генеративного ШІ на маркетинг: українські практики та міжнародний досвід [Текст] / І. Ковтонюк // Цифрова економіка та економічна безпека : науково-практичний журнал / Причорноморський науково-дослідний інститут економіки та інновацій, Сумський державний педагогічний університет імені А. С. Макаренка ; [редкол.: О. Ю. Кудріна (гол. ред.), В. В. Божкова, В. І. Борщ, Н. М. Вдовенко та ін.]. – 2025. – № 3 (18). – С. 41–48. – DOI: https://doi.org/10.32782/dees.18-7
dc.identifier.doihttps://doi.org/10.32782/dees.18-7
dc.identifier.urihttps://repository.sspu.edu.ua/handle/123456789/17434
dc.language.isouk
dc.publisherВидавничий дім «Гельветика»
dc.subjectштучний інтелект
dc.subjectмаркетинг
dc.subjectгенеративний ШІ
dc.subjectперсоналізація
dc.subjectмаркетингові кампанії
dc.subjectцифрові технології
dc.subjectartificial intelligence
dc.subjectmarketing
dc.subjectgenerative AI
dc.subjectpersonalization
dc.subjectmarketing campaigns
dc.subjectdigital technologies
dc.titleВплив генеративного ШІ на маркетинг: українські практики та міжнародний досвід
dc.title.alternativeImpact of Generative AI on Marketing: Ukrainian Practices and International Insights
dc.typeArticle
dc.udc.udc004.8:658.8:659.1
Файли
Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
Kovtoniuk_7.pdf
Розмір:
335.01 KB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
2.9 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити
Зібрання
Цифрова економіка та економічна безпека