Комунікативно-прагматичний аспект функціонування дієслів у тексті англомовної туристичної реклами готельного бізнесу
Вантажиться...
Дата
2024
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
Гельветика
Анотація
Статтю присвячено лінгвістичному дослідженню англомовних рекламних текстів. У статті детально аналізуються різні форми дієслів з погляду комунікативно-прагматичного підходу. Зокрема у статті розглянуто питання комунікативно-прагматичного підходу та еволюцію його функціонування в тексті різними лінгвістами. Також автором зазначено ключові особливості функціонування дієслів у рекламному тексті. Актуальність теми дослідження полягає в тому, щоб виявити та продемонструвати основні тенденції застосування різноманітних дієслівних форм у англомовних рекламних текстах, які дотепер залишаються дослідженими неповною мірою та перебувають у постійному центрі уваги мовознавців, а також виділити з-поміж них найбільш застосовувані. У статті доведено, що застосування різноманітних дієслівних форм збагачує рекламний текст високим ступенем експресивності, допомагає рекламодавцям яскраво виділити та наголосити на основних перевагах готелю, що рекламується, і тим самим запам’ятатись. Крім того, в статті зазначено, що основним завданням дієслів у рекламному тексті є втілення конкретної комунікативної мети. У тексті детально розглядаються такі дієслівні форми: наказові дієслова, дієслівні форми теперішнього та майбутнього часу, фразові дієслова та модальні дієслова. У процесі аналізу нами виявлено застосування дієслів наказового способу в дев’ятнадцяти рекламних текстах, дієслів у формах теперішнього та майбутнього часу у восьми рекламних текстах, фразових дієслів у шести рекламних текстах та модальних дієслів у п’яти рекламних текстах. Виявлено також, що найбільш використовуваними дієслівними формами в тексті реклами є дієслова наказового способу. Отже, від влучного поєднання дієслівних форм у рекламних текстах значною мірою залежить ефективність сприйняття реклами реципієнтом, його бажання зупинитись в готелі та скористатися конкретним видом готельних послуг.
The article is devoted to the linguistic study of the advertising texts in English. Various forms of verbs from the point of view of the communicative-pragmatic approach are analyzed in the article. In particular, the issue of the communicative-pragmatic approach and the evolution of its functioning in the text by various linguists is examined in the article. The key features of the functioning of verbs in the advertising text are also indicated by the author. The relevance of the research topic is to identify and demonstrate the main trends in the use of various verb forms in English advertising texts, which remain incompletely researched until now and are in the constant focus of linguists' attention, as well as to highlight the most used ones. Their use enriches the advertising text with a high degree of expressiveness, helps advertisers to highlight and emphasize the main advantages of the advertised hotel, and thus be remembered is proved in the article. In addition, in the article is mentioned that the main task of verbs in an advertising text is to realize a specific communicative goal. The following verb forms are considered in detail in the text: imperative verbs, present and future verb forms, phrasal verbs and modal verbs. In the process of analysis, we found the use of imperative verbs in nineteen advertising texts, verbs in the present and future tense forms in eight advertising texts, phrasal verbs in six advertising texts, and modal verbs in five advertising texts. It was also found that the most used verb forms in the advertising text are imperative verbs. So, the effectiveness of the recipient's perception of the advertisement will depend on the correct combination of verb forms in the advertising texts, and on his desire to stay in the hotel and use a specific type of hotel services.
The article is devoted to the linguistic study of the advertising texts in English. Various forms of verbs from the point of view of the communicative-pragmatic approach are analyzed in the article. In particular, the issue of the communicative-pragmatic approach and the evolution of its functioning in the text by various linguists is examined in the article. The key features of the functioning of verbs in the advertising text are also indicated by the author. The relevance of the research topic is to identify and demonstrate the main trends in the use of various verb forms in English advertising texts, which remain incompletely researched until now and are in the constant focus of linguists' attention, as well as to highlight the most used ones. Their use enriches the advertising text with a high degree of expressiveness, helps advertisers to highlight and emphasize the main advantages of the advertised hotel, and thus be remembered is proved in the article. In addition, in the article is mentioned that the main task of verbs in an advertising text is to realize a specific communicative goal. The following verb forms are considered in detail in the text: imperative verbs, present and future verb forms, phrasal verbs and modal verbs. In the process of analysis, we found the use of imperative verbs in nineteen advertising texts, verbs in the present and future tense forms in eight advertising texts, phrasal verbs in six advertising texts, and modal verbs in five advertising texts. It was also found that the most used verb forms in the advertising text are imperative verbs. So, the effectiveness of the recipient's perception of the advertisement will depend on the correct combination of verb forms in the advertising texts, and on his desire to stay in the hotel and use a specific type of hotel services.
Опис
Ключові слова
реклама, рекламний текст, комунікативно-прагматичний підхід, дієслово, дієслівні форми advertisement, advertising text, communicative-pragmatic approach, verb, verb forms
Бібліографічний опис
Куспісь, Н. Б. Комунікативно-прагматичний аспект функціонування дієслів у тексті англомовної туристичної реклами готельного бізнесу [Текст] / Куспісь Н. Б. // Слобожанський науковий вісник. Серія Філологія : науковий журнал / Міністерство освіти і науки України ; Сумський державний педагогічний університет імені А. С. Макаренка ; гол. ред. О. М. Семеног ; редкол.: А. М. Архангельська, Л. В. Барановська, Н. М. Бідюк [та ін.]. – Одеса : Видавничий дім «Гельветика», 2024. – Вип. 7. – С. 48–53.