Конкурентоспроможність на маркетплейсах: технологічні інструменти та оптимізаційні рішення

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.authorСавенко Микола
dc.contributor.authorSavenko Mykola
dc.date.accessioned2025-11-14T13:24:35Z
dc.date.available2025-11-14T13:24:35Z
dc.date.issued2025
dc.description.abstractУ статті досліджено сучасні підходи до забезпечення конкурентоспроможності на маркетплейсах в умовах глобалізації та цифрової трансформації економіки. Розкрито сутність і роль маркетплейсів у розвитку електронної комерції, охарактеризовано основні фактори успіху продавців. Виокремлено технологічні інструменти, що сприяють підвищенню ефективності діяльності на маркетплейсах (аналітика даних, автоматизація процесів, інструменти тестування й оптимізації контенту тощо), а також проаналізовано основні напрями оптимізаційних рішень (формування ціни, управління відгуками, покращення контенту, омніканальність). Окреслено перспективи подальшої інтеграції штучного інтелекту та Big Data для покращення процесів управління на маркетплейсах. Зроблено висновок про визначальну роль технологічних інструментів і оптимізаційних рішень у формуванні сталих конкурентних переваг.
dc.description.abstractThe rapid digitalization of trade and globalization of economic processes have significantly strengthened the role of marketplaces as key drivers of e-commerce. Acting as multifunctional platforms that connect sellers and buyers, marketplaces create new business models, accelerate transactions, and provide opportunities for business scalability. However, increasing competition, shifting consumer preferences, and the dynamic progress of technological innovation demand constant adaptation and the use of modern tools to secure competitive advantages. The purpose of this article is to conduct a comprehensive study of competitiveness on marketplaces and to develop recommendations regarding the application of technological tools and optimization solutions aimed at improving the efficiency of sellers. Methodologically, the research is based on the analysis of academic and applied studies, comparative assessment of technological instruments (Big Data, artificial intelligence, process automation, analytics), as well as systematization of optimization strategies in pricing, content management, customer reviews, and omnichannel communication. The results highlight that the ability to integrate data-driven decision-making, implement machine learning algorithms, and automate logistics and marketing processes is becoming a decisive factor of success on both global and Ukrainian marketplaces such as Rozetka, Prom, OLX, and Epicenter. The study also emphasizes the critical role of optimization strategies – dynamic pricing, personalized content creation, active reputation management, and A/B testing – in enhancing operational efficiency and consumer trust. The practical value of the article lies in its recommendations for the comprehensive integration of innovative technological and managerial solutions, which enable companies to respond quickly to market fluctuations, reduce operational costs, and strengthen long-term competitiveness. The findings are particularly relevant for small and medium-sized businesses in Ukraine that seek sustainable growth and expansion into international e-commerce.
dc.identifier.citationСавенко, М. Конкурентоспроможність на маркетплейсах: технологічні інструменти та оптимізаційні рішення [Текст] / М. Савенко // Цифрова економіка та економічна безпека : науково-практичний журнал / Причорноморський науково-дослідний інститут економіки та інновацій, Сумський державний педагогічний університет імені А. С. Макаренка ; [редкол.: О. Ю. Кудріна (гол. ред.), В. В. Божкова, В. І. Борщ, Н. М. Вдовенко та ін.]. – 2025. – № 4 (19). – С. 369–373. – DOI: https://doi.org/10.32782/dees.19-53
dc.identifier.doihttps://doi.org/10.32782/dees.19-53
dc.identifier.orcidhttps://orcid.org/0000-0002-8245-8378
dc.identifier.urihttps://repository.sspu.edu.ua/handle/123456789/17687
dc.language.isouk
dc.publisherВидавничий дім «Гельветика»
dc.subjectмаркетплейс
dc.subjectелектронна комерція
dc.subjectконкурентоспроможність
dc.subjectтехнологічні інструменти
dc.subjectоптимізація
dc.subjectаналітика даних
dc.subjectціноутворення
dc.subjectуправління відгуками
dc.subjectmarketplace
dc.subjecte-commerce
dc.subjectcompetitiveness
dc.subjecttechnological tools
dc.subjectoptimization
dc.subjectdata analytics
dc.subjectpricing strategy
dc.subjectreviews management
dc.titleКонкурентоспроможність на маркетплейсах: технологічні інструменти та оптимізаційні рішення
dc.title.alternativeCompetitiveness On Marketplaces: Technological Tools and Optimization Solutions
dc.typeArticle
dc.udc.udc658.8
Файли
Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
Savenko_53.pdf
Розмір:
146.3 KB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
2.9 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити
Зібрання
Цифрова економіка та економічна безпека