Дослідження процесів монетизації бренду в digital-маркетингу при виході українських компаній на ринки ЄС

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.authorПанюк Тетяна
dc.contributor.authorХомич Сергій
dc.contributor.authorМатвіїв Іван
dc.contributor.authorPaniuk Tetiana
dc.contributor.authorKhomych Serhii
dc.contributor.authorMatviiv Ivan
dc.date.accessioned2025-11-11T10:42:16Z
dc.date.available2025-11-11T10:42:16Z
dc.date.issued2025
dc.description.abstractУ статті досліджено сучасні підходи до управління процесами монетизації у сфері digital-маркетингу для українських компаній, що виходять на ринки Європейського Союзу. Автори акцентують увагу на поєднанні стратегічних та оперативних інструментів, які забезпечують ефективне перетворення цифрової присутності компанії на реальні фінансові результати. У роботі визначено специфічні виклики та можливості, що виникають у контексті євроінтеграції, цифрової трансформації та зростаючої глобальної конкуренції. Зокрема, наголошено, що українські компанії стикаються з низкою бар’єрів при входженні на ринки ЄС: від недостатнього розуміння особливостей цифрового простору та поведінкових патернів європейських споживачів - до труднощів адаптації рекламних меседжів, що знижує ефективність кампаній. Водночас робота окреслює і нові можливості, пов’язані з розширенням цифрових каналів комунікації, інтеграцією інноваційних технологій (big data, AI, програматик-реклама), а також підвищенням попиту на креативний контент у європейському інформаційному середовищі. Автори пропонують модель управління процесами монетизації, яка ґрунтується на трьох ключових принципах: швидка адаптація до європейських норм і стандартів; культурна релевантність контенту; побудова довіри до бренду через прозорість і відповідальність. Результати дослідження можуть бути корисними для маркетологів, менеджерів із цифрової трансформації та розробників бізнес-стратегій, які орієнтуються на довгострокове закріплення українських компаній у європейському економічному просторі.
dc.description.abstractThis article explores contemporary approaches to managing brand monetization processes in the field of digital marketing for Ukrainian companies entering the markets of the European Union. The study emphasizes the integration of strategic and operational tools that enable the effective transformation of a company’s digital presence into tangible financial outcomes. Particular attention is devoted to the challenges and opportunities emerging in the context of European integration, rapid digital transformation, and intensifying global competition. The research highlights that Ukrainian companies encounter a number of barriers when attempting to penetrate EU markets. These include limited understanding of the specific features of the European digital environment, differences in consumer behavioral patterns, and the difficulties of adapting marketing messages to culturally diverse audiences. Such factors often reduce the efficiency of digital campaigns and hinder sustainable brand growth. At the same time, the study identifies significant opportunities related to the expansion of digital communication channels, the adoption of innovative technologies such as big data analytics, artificial intelligence, and programmatic advertising, as well as the increasing demand for creative and culturally relevant content within the European information space. The authors propose a conceptual model for managing monetization processes that rests on three interrelated principles: rapid adaptation to European norms and standards; cultural relevance and localization of content; and the establishment of trust in the brand through transparency, accountability, and long-term value creation. This model is positioned as a framework for balancing efficiency and innovation in highly competitive markets. The findings of the study may be of practical interest to marketing professionals, digital transformation managers, and business strategists. They provide actionable insights for designing sustainable business strategies and ensuring the long-term consolidation of Ukrainian companies in the European economic area.
dc.identifier.citationПанюк, Т. Дослідження процесів монетизації бренду в digital-маркетингу при виході українських компаній на ринки ЄС [Текст] / Т. Панюк, С. Хомич, І. Матвіїв // Цифрова економіка та економічна безпека : науково-практичний журнал / Причорноморський науково-дослідний інститут економіки та інновацій, Сумський державний педагогічний університет імені А. С. Макаренка ; [редкол.: О. Ю. Кудріна (гол. ред.), В. В. Божкова, В. І. Борщ, Н. М. Вдовенко та ін.]. – 2025. – № 4 (19). – С. 144–149. – DOI: https://doi.org/10.32782/dees.19-22
dc.identifier.doihttps://doi.org/10.32782/dees.19-22
dc.identifier.orcidhttps://orcid.org/0000-0002-2494-6111
dc.identifier.orcidhttps://orcid.org/0000-0002-8737-1992
dc.identifier.orcidhttps://orcid.org/0009-0001-3038-1727
dc.identifier.urihttps://repository.sspu.edu.ua/handle/123456789/17629
dc.language.isouk
dc.publisherВидавничий дім «Гельветика»
dc.subjectмонетизація
dc.subjectdigital-маркетинг
dc.subjectєвропейський ринок
dc.subjectукраїнські компанії
dc.subjectстратегічні орієнтири
dc.subjectєвроінтеграція
dc.subjectмаркетингова стратегія
dc.subjectmonetization
dc.subjectdigital marketing
dc.subjectEuropean market
dc.subjectUkrainian companies
dc.subjectstrategic guidelines
dc.subjectEuropean integration
dc.subjectmarketing strategy
dc.titleДослідження процесів монетизації бренду в digital-маркетингу при виході українських компаній на ринки ЄС
dc.title.alternativeExploring Brand Monetization Processes in Digital Marketing: The Case of Ukrainian Companies Entering EU Markets
dc.typeArticle
dc.udc.udc332.1:004.738.5
Файли
Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
Panyuk_22.pdf
Розмір:
189.78 KB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
2.9 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити
Зібрання
Цифрова економіка та економічна безпека