Інноваційні маркетингові стратегії як інструмент забезпечення економічної безпеки підприємств
Ескіз недоступний
Дата
2025
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
Анотація
У статті розглянуто значення інноваційних маркетингових стратегій у забезпеченні економічної стійкості підприємств. Розглянуто роль маркетингових стратегій у забезпеченні економічної стійкості підприємств. Доведено, що традиційні підходи до маркетингу поступаються місцем персоналізованим, технологічним та гнучким рішенням, заснованим на викорис- танні Big Data, CRM-систем, автоматизації маркетингу та цифрових комунікацій. Проведений SWOT-аналіз виявив переваги та виклики інноваційних стратегій, серед яких підвищення ефективності бізнес-процесів, мінімізація ризиків та складність інтеграції нових технологій. Обґрунтовано, що застосування сучасних маркетингових підходів сприяє конкурентоспро- можності підприємств, їхньому розвитку та адаптації до змінного ринкового середовища. Окреслено основні напрями розвитку маркетингових підходів для підвищення конкуренто- спроможності та економічної безпеки підприємств у динамічному ринковому середовищі.
This article explores the significance of innovative marketing strategies in ensuring the economic resilience of enterprises in a dynamic and unstable market environment. It highlights the critical role of marketing strategies in maintaining competitiveness and long-term stability, emphasizing the shift from traditional approaches to modern, technology-driven solutions. The study demonstrates that classical marketing models, based on market segmentation, brand positioning, and mass communication, are becoming less effective in the face of rapid technological advancement and changing consumer behavior. The research identifies the growing importance of personalized, technology-integrated, and flexible marketing strategies that leverage Big Data, CRM systems, marketing automation, and digital communication tools. These strategies enable businesses to enhance customer engagement, optimize operational efficiency, and respond swiftly to market fluctuations. By employing data-driven insights, enterprises can improve decision-making processes, forecast consumer demand, and tailor offerings to specific audience needs, thereby strengthening their market positions. A comprehensive SWOT analysis was conducted to evaluate the strengths, weaknesses, opportunities, and threats associated with innovative marketing strategies. Key advantages include increased business efficiency, risk minimization, enhanced customer loyalty, and streamlined marketing operations. However, challenges such as high implementation costs, complexity in integrating advanced technologies, and the need for skilled personnel were also identified. The study underlines that despite these challenges, the adoption of innovative marketing strategies remains a crucial factor for sustainable growth, market expansion, and economic security. The findings suggest that the successful implementation of modern marketing approaches allows enterprises to maintain competitiveness, foster innova- tion, and adapt to an evolving global economy. The article outlines key directions for the further development of marketing strategies, emphasizing the importance of digital transformation, cus- tomer-centric approaches, and continuous adaptation to emerging market trends. By embracing these strategies, enterprises can secure long-term economic stability, mitigate market risks, and achieve sustainable competitive advantages in an increasingly digitalized business landscape.
This article explores the significance of innovative marketing strategies in ensuring the economic resilience of enterprises in a dynamic and unstable market environment. It highlights the critical role of marketing strategies in maintaining competitiveness and long-term stability, emphasizing the shift from traditional approaches to modern, technology-driven solutions. The study demonstrates that classical marketing models, based on market segmentation, brand positioning, and mass communication, are becoming less effective in the face of rapid technological advancement and changing consumer behavior. The research identifies the growing importance of personalized, technology-integrated, and flexible marketing strategies that leverage Big Data, CRM systems, marketing automation, and digital communication tools. These strategies enable businesses to enhance customer engagement, optimize operational efficiency, and respond swiftly to market fluctuations. By employing data-driven insights, enterprises can improve decision-making processes, forecast consumer demand, and tailor offerings to specific audience needs, thereby strengthening their market positions. A comprehensive SWOT analysis was conducted to evaluate the strengths, weaknesses, opportunities, and threats associated with innovative marketing strategies. Key advantages include increased business efficiency, risk minimization, enhanced customer loyalty, and streamlined marketing operations. However, challenges such as high implementation costs, complexity in integrating advanced technologies, and the need for skilled personnel were also identified. The study underlines that despite these challenges, the adoption of innovative marketing strategies remains a crucial factor for sustainable growth, market expansion, and economic security. The findings suggest that the successful implementation of modern marketing approaches allows enterprises to maintain competitiveness, foster innova- tion, and adapt to an evolving global economy. The article outlines key directions for the further development of marketing strategies, emphasizing the importance of digital transformation, cus- tomer-centric approaches, and continuous adaptation to emerging market trends. By embracing these strategies, enterprises can secure long-term economic stability, mitigate market risks, and achieve sustainable competitive advantages in an increasingly digitalized business landscape.
Опис
Ключові слова
інноваційний маркетинг, економічна безпека, маркетингові стратегії, стійкість підприємства, конкурентоспроможність, innovative marketing, economic security, marketing strategies, enterprise resilience, competitiveness
Бібліографічний опис
Станкевич М. Інноваційні маркетингові стратегії як інструмент забезпечення економічної безпеки підприємств[Текст] / М. Станкевич // Цифрова економіка та економічна безпека : науково-практичний журнал / Причорноморський науково-дослідний інститут економіки та інновацій, Сумський державний педагогічний університет імені А. С. Макаренка ; [гол. ред. О. Ю. Кудріна, редкол.: В. В. Божкова, В. І. Борщ, Н. М. Вдовенко та ін.]. – 2025. – № 1 (16). – С. 403–408. – DOI: https://doi.org/10.32782/dees.16-61