Перегляд за Автор "Prysiazhniuk Anastasiia"

Зараз показуємо 1 - 1 з 1
  • Документ
    Маркетингові дослідження споживчих уподобань на регіональному ринку послуг в умовах сталого розвитку
    (Видавничий дім «Гельветика», 2025) Паламарчук Оксана; Стрільчук Руслан; Присяжнюк Анастасія; Palamarchuk Oksana; Strilchuk Ruslan; Prysiazhniuk Anastasiia
    Стаття присвячена комплексному дослідженню споживчих уподобань на регіональному ринку послуг, аналізуючи їх формування та трансформацію в контексті забезпечення сталого розвитку. Актуальність теми зумовлена необхідністю глибокого розуміння мінливих потреб та очікувань споживачів для розробки ефективних маркетингових стратегій, які не лише максимізують прибуток, але й сприяють довгостроковій екологічній, соціальній та економічній стійкості регіону. Розглянуто методологічні підходи до проведення маркетингових досліджень у сфері послуг, адаптованих до регіональної специфіки та з урахуванням сучасних глобальних трендів. Проведено аналіз сучасного стану та перспектив розвитку ринку аеродизайну в Україні, підкреслюючи його динамічний ріст завдяки підвищеному попиту на креативні та візуально привабливі рішення для святкових, корпоративних та інших подій. Дослідження виявляє чітке розмежування споживчої аудиторії на приватний (близько 65% ринку) та комерційний сектори, де ключовими драйверами зростання стали соціальні мережі, такі як Instagram і TikTok. Аналіз ринку свідчить про збільшення обсягів продажів, середньої вартості замовлення та частки корпоративних клієнтів протягом 2020-2024 років, що вказує на готовність споживачів інвестувати в унікальний декор. Особлива увага приділяється таким трендам, як використання біорозкладних матеріалів, що відповідає принципам сталого розвитку, LED-підсвітки, інтерактивних та мобільних інсталяцій. Застосування SWOT-аналізу дозволило ідентифікувати сильні сторони регіонального ринку послуг аеродизайну (індивідуальний підхід, гнучкість), слабкі (сезонність, залежність від імпорту), можливості (еко-тренди, нові технології) та загрози (конкуренція, економічна нестабільність). Підсумовано, що для подолання викликів учасникам регіонального ринку необхідно диверсифікувати послуги, активно використовувати всі доступні канали онлайн-просування, постійно вдосконалювати асортимент та максимально швидко адаптуватися до мінливих запитів споживачів, зокрема впроваджуючи екологічні рішення для забезпечення сталого розвитку галузі.