Геолокація цільової аудиторії закладів вищої освіти: обґрунтування території охоплення

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.authorГаріна Світлана
dc.contributor.authorHarina Svitlana
dc.contributor.authorТверезовська Ніна
dc.contributor.authorTverezovska Nina
dc.date.accessioned2020-06-11T13:21:02Z
dc.date.available2020-06-11T13:21:02Z
dc.date.issued2020
dc.description.abstractФормулювання проблеми. В попередніх дослідженнях авторів відпрацьовано механізм визначення параметрів георозподілів цільової аудиторії закладів вищої освіти та встановлено їх зв'язок з показниками вступної кампанії. Стаття присвячена оптимізації території охоплення цільової аудиторії з урахуванням коефіцієнтів варіації георозподілів частоти пошукових запитів цільової аудиторії (Cv) та їх зв’язку з кількістю поданих заяв абітурієнтів. Матеріали і методи. Інтернет-сервіс Google Trends – для визначення частоти пошукових запитів цільової аудиторії закладів вищої освіти по регіонах України. Програмний додаток MS Excel для визначення статистичних показників георозподілів. Дослідження проводилися для 56 закладів вищої освіти України, які мали найбільшу кількість заяв абітурієнтів за результатами вступної кампанії 2019 року та не мали анормальних значень показників. Результати. Визначено характер змінювання досліджуваних показників у межах класових інтервалів Cv, що спостерігалися. Встановлено, що кількість закладів вищої освіти зменшується зі збільшенням Cv. Так, 22 (39%) заклади вищої освіти мають Cv ≤ 0,25; 40 (71%) - мають Cv ≤ 0,35. Для решти – 29% навчальних закладів – 0,35 < Cv ≤ 0,95. Встановлено, що зі збільшенням Cv до 0,750,8 зростають середні частота пошукових запитів цільової аудиторії та кількість заяв абітурієнтів. При подальшому збільшенні Cv - середня частота пошукових запитів зростає, а кількість поданих заяв різко зменшується. Висновки. Більшість досліджуваних закладів вищої освіти мають можливість збільшення кількості абітурієнтів шляхом розширення території охоплення цільової аудиторії до оптимальних розмірів. Розроблені підходи та одержані результати рекомендовано до використання в профорієнтаційних та інтернет-маркетингових (рекламних) стратегіях закладів вищої освіти.uk_UA
dc.description.abstractFormulation of the problem. In previous studies, the authors developed a mechanism for determining the parameters of geo-distributions of the higher educational institutions' target audience and established their relation to the entrance campaign indicators. This paper deal with the optimization of the target audience coverage area concerning variance coefficients of geo-distribution of the frequency of search inquiries by the target audience (Cv) and their relation to the number of enrollees applications. Materials and methods. Google Trends web service is intended for determining the frequency of search inquiries of higher educational institutions' target audience across the regions of Ukraine. MS Excel software application is intended for determining the geo-distribution statistical indicators. The study has been conducted for 56 higher educational institutions of Ukraine that had the largest number of enrollees' applications according to the entrance campaign and had no abnormal indicator values. Results. The nature of changing of the observed test indicators within the variance Cv was determined. It was found that the number of higher educational institutions decreases with the increase of Cv. For example, 22 (39%) higher educational institutions have Cv ≤ 0,25; 40 (71%) of them have Cv ≤ 0,35. For the rest, 29% of educational institutions, it is 0,35 < Cv ≤ 0,95. It was found that with the increase of Cv up to 0,750,8, the mean frequency of search inquiries of the target audience and the number of enrollees applications increase. With the further increase of Cv, the mean frequency of search inquiries increases, and the number of enrollees applications submitted reduces sharply. Conclusions. The most studied higher educational institutions can increase the number of enrollees by enhancing the target audience geolocation area. The approaches were developed and the obtained results are recommended for the use in professionally oriented and Internet marketing (advertising) strategies of higher educational institutions.uk_UA
dc.identifier.citationГаріна, С. М. Геолокація цільової аудиторії закладів вищої освіти: обґрунтування території охоплення [Текст] / С. М. Гаріна, Н. Т. Тверезовська // Фізико-математична освіта : науковий журнал / Міністерство освіти і науки України, Сумський державний педагогічний університет імені А. С. Макаренка, Фізико-математичний факультет ; [редкол.: М. П. Вовк, М. Гр. Воскоглу, Т. Г. Дерека та ін.]. – Суми : [СумДПУ імені А. С. Макаренка], 2020. – Вип. 1 (23). – С. 23–28. – DOI: 10.31110/2413-1571-2020-023-1-004.uk_UA
dc.identifier.doi10.31110/2413-1571-2020-023-1-004
dc.identifier.orcid0000-0001-8086-4180
dc.identifier.orcid0000-0002-0672-9308
dc.identifier.urihttps://repository.sspu.edu.ua/handle/123456789/8923
dc.language.isoukuk_UA
dc.publisherСумДПУ імені А. С. Макаренкаuk_UA
dc.subjectзаклад вищої освітиuk_UA
dc.subjectвступна кампаніяuk_UA
dc.subjectцільова аудиторіяuk_UA
dc.subjectтериторія охопленняuk_UA
dc.subjectгеолокаціяuk_UA
dc.subjecthigher educational institutionuk_UA
dc.subjectentrance campaignuk_UA
dc.subjecttarget audienceuk_UA
dc.subjectgeolocationuk_UA
dc.subjectcoverage areauk_UA
dc.titleГеолокація цільової аудиторії закладів вищої освіти: обґрунтування території охопленняuk_UA
dc.title.alternativeGeolocation of Higher Educational Institutions Target Audience: Substantiation of the Coverage Areauk_UA
dc.typeArticleuk_UA
dc.udc.udc378-057.87:004.9uk_UA
Файли
Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
Harina_Tverezovska.pdf
Розмір:
993.54 KB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Опис:
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
2.99 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити
Зібрання
Фізико-математична освіта