Перегляд за Автор "Volos Ivan"

Зараз показуємо 1 - 1 з 1
  • Документ
    Технологія наукового дослідження управління ціновою політикою торговельного підприємства в умовах глобальних викликів
    (Видавничий дім «Гельветика», 2025) Волос Іван; Микитин Тарас; Volos Ivan; Mykytyn Taras
    Стаття присвячена поглибленому розкриттю сутності та змісту понять «цінова політика», «управління ціновою політикою», «управління цінами», а також методологічним аспектам дослідження цих категорій. Обґрунтовано, що для ідентифікації поняття «цінова політика» можуть бути застосовані управлінський, стратегічний, маркетинговий та фінансовий підходи, проте найбільш широко воно розглядається у площині маркетингової науки, що свідчить про його ринкову орієнтованість. Підкреслено, що основними цілями цінової політики виступають максимізація прибутку, підвищення конкурентоспроможності підприємства, а також задоволення потреб споживачів. Визначено принципову відмінність між поняттями «управління ціновою політикою» та «управління цінами». У роботі розкрито, що управління ціновою політикою можна аналізувати з позицій стратегічного менеджменту, маркетингу та економічної психології, що зумовлює багатоваріантність підходів, стратегій і методів управління, придатних для застосування торговельними підприємствами в сучасних умовах. Особлива увага приділяється формуванню технології наукового дослідження управління ціновою політикою, яка передбачає чітку послідовність етапів. Наголошено, що глобалізаційні процеси та світові економічні виклики (посилення конкуренції, нестабільність попиту, цінова турбулентність, геополітичні ризики) зумовлюють необхідність гнучкого та адаптивного підходу до встановлення цін. У статті показано, що торговельні підприємства можуть обирати різні цінові стратегії — від проникнення на ринок і преміум-ціноутворення до стратегії зниження витрат, залежно від ринкової ситуації та обраної бізнес-моделі. Підкреслено роль сучасних інформаційних систем і технологій збору та аналізу даних, що забезпечують моніторинг ринкових тенденцій, поведінки конкурентів і зміни споживчих переваг. До найбільш інноваційних інструментів управління цінами, що повинні стати складовою технології управління ціновою політикою, віднесено цифровізацію процесів, використання великих масивів даних для прогнозування, динамічне ціноутворення, індивідуалізовану цінову диференціацію.