Перегляд за Автор "Matviiv Ivan"

Зараз показуємо 1 - 1 з 1
  • Документ
    Дослідження процесів монетизації бренду в digital-маркетингу при виході українських компаній на ринки ЄС
    (Видавничий дім «Гельветика», 2025) Панюк Тетяна; Хомич Сергій; Матвіїв Іван; Paniuk Tetiana; Khomych Serhii; Matviiv Ivan
    У статті досліджено сучасні підходи до управління процесами монетизації у сфері digital-маркетингу для українських компаній, що виходять на ринки Європейського Союзу. Автори акцентують увагу на поєднанні стратегічних та оперативних інструментів, які забезпечують ефективне перетворення цифрової присутності компанії на реальні фінансові результати. У роботі визначено специфічні виклики та можливості, що виникають у контексті євроінтеграції, цифрової трансформації та зростаючої глобальної конкуренції. Зокрема, наголошено, що українські компанії стикаються з низкою бар’єрів при входженні на ринки ЄС: від недостатнього розуміння особливостей цифрового простору та поведінкових патернів європейських споживачів - до труднощів адаптації рекламних меседжів, що знижує ефективність кампаній. Водночас робота окреслює і нові можливості, пов’язані з розширенням цифрових каналів комунікації, інтеграцією інноваційних технологій (big data, AI, програматик-реклама), а також підвищенням попиту на креативний контент у європейському інформаційному середовищі. Автори пропонують модель управління процесами монетизації, яка ґрунтується на трьох ключових принципах: швидка адаптація до європейських норм і стандартів; культурна релевантність контенту; побудова довіри до бренду через прозорість і відповідальність. Результати дослідження можуть бути корисними для маркетологів, менеджерів із цифрової трансформації та розробників бізнес-стратегій, які орієнтуються на довгострокове закріплення українських компаній у європейському економічному просторі.