Перегляд за Автор "Kovtoniuk Illia"

Зараз показуємо 1 - 1 з 1
  • Документ
    Вплив генеративного ШІ на маркетинг: українські практики та міжнародний досвід
    (Видавничий дім «Гельветика», 2025) Ковтонюк Ілля; Kovtoniuk Illia
    У статті досліджується вплив технологій штучного інтелекту на розвиток маркетингової сфери в Україні та за її межами, починаючи з 2022 року. Поштовхом до дослідження стали суттєві зміни у підходах до використання маркетингових інструментів – передусім у зв’язку з впровадженням AI-технологій. Головна мета роботи – не лише проаналізувати ці зміни, а й окреслити ключові наслідки та труднощі, що виникають на практиці. В процесі аналізу було вивчено приклади застосування ШІ українськими компаніями, а також окремі зарубіжні кейси, які дали змогу простежити кілька спільних тенденцій. Серед найпомітніших – пришвидшення виробництва контенту, можливість більш тонкої персоналізації комунікацій і загальне зростання ефективності кампаній. Але, як виявилося, позитивні результати йдуть у парі з проблемами. Наприклад, зниження якості автоматично створеного контенту, ризики недоречних або шаблонних рішень, а також потреба постійного людського контролю. Окремо порушено питання етики та правового регулювання – сфери, де, м’яко кажучи, ще чимало невизначеності. У роботі підкреслено: хоча ШІ вже зараз відіграє важливу роль у маркетингу, його ефективне й відповідальне використання потребує продуманої стратегії. Сформульовано рекомендації щодо обережного впровадження AI-рішень з урахуванням не тільки технологічної доцільності, а й ширшого контексту – зокрема впливу на споживача, суспільство і довіру до брендів.