Перегляд за Автор "Holubovskyi Roman"

Зараз показуємо 1 - 1 з 1
  • Документ
    Цифровий маркетинг у стратегічному управлінні підприємством: тренди та перспективи
    (2025) Голубовський Роман; Holubovskyi Roman
    Розвиток цифрових технологій змінює підходи до стратегічного управління підприємствами, зокрема через активне використання цифрового маркетингу. У статті розглянуто засади цифрового маркетингу у стратегічному управлінні, його місце у формуванні конкурентних переваг та забезпеченні довгострокового розвитку підприємств. Проаналізовано основні категорії цифрових маркетингових інструментів, включаючи SEO, контент-маркетинг, рекламу PPC, email-маркетинг, ASO, SMM та аналітику даних. Особливу увагу приділено використанню штучного інтелекту та великих даних у маркетингових стратегіях. Окрес­ лено основні тренди цифрового маркетингу, серед яких автоматизація процесів, персоналізація контенту, розвиток омніканального підходу та використання штучного інтелекту. Визначено ключові виклики, зокрема виклики кібербезпеки, швидку зміну алгоритмів цифрових платформ та складність оцінки ефективності стратегічних маркетингових рішень. Крім того, зроблена спроба спрогнозувати, куди розвиватиметься цифровий маркетинг в стра­ тегічному управлінні і як це вплине на підвищення конкурентоспроможності підприємств.