Перегляд за Автор "Halin Anatolii"

Зараз показуємо 1 - 1 з 1
  • Документ
    Цифрова синхронізація маркетингових та операційних процесів підприємства в умовах технологічної трансформації
    (Гельветика, 2026) Лопатинський Юрій Михайлович; Lopatynskyi Yurii Mykhailovych; Галін Анатолій; Halin Anatolii
    У статті досліджено проблематику інтеграції маркетингових та операційних функцій підприємства в умовах цифрової трансформації. Обґрунтовано, що цифровізація змінює не лише технологічну базу, а й логіку координації управлінських рішень, і ключовим виміром цих змін є формування єдиного інформаційного контуру підприємства. Розкрито природу інформаційного розриву між маркетинговою та операційною функціями: показано, чому традиційна функціональна модель втрачає ефективність в умовах ринкової динамічності та скорочення продуктових циклів. Розроблено концептуальну модель цифрової синхронізації маркетингових і операційних рішень, що передбачає циклічний обмін ринковими сигналами та виробничими обмеженнями. Обґрунтовано роль CRM-систем як інструменту інформаційної інтеграції та проаналізовано організаційні бар’єри їх імплементації. Запропоновано підхід до трактування цифрової трансформації як процесу узгодження швидкостей управлінських реакцій.