Бойко Софія РоманівнаBoiko Sofiia RomanivnaЗігунова Інна СергіївнаZihunova Inna Serhiivna2026-09-092026-09-092025Бойко С. Особливості маркетингової політики туристичних дестинацій України [Текст] / С. Бойко, І. Зігунова // Стан і перспективи сучасного туризму : матеріали XІ Міжнародної науково-практичної конференції молодих вчених, (м. Суми, 26–27 листопада 2025 р.) / Міністерство освіти і науки України, Сумський державний педагогічний університет імені А. С. Макаренка ; [редкол.: В. В. Божкова, І. С. Зігунова, О. В. Колотуха та ін.]. – Суми : ФОП Цьома С. П., 2025. – С. 59–63.https://repository.sspu.edu.ua/handle/123456789/18659Досліджено стан і перспективи розвитку маркетингової політики туристичних дестинацій України в умовах воєнних викликів. Проаналізовано динаміку в’їзного туризму, роль цифровізації, брендингу та DMO-структур у відновленні туристичної галузі. Висвітлено приклади ефективного resilience-маркетингу Києва та потенціал Сумської області як прикордонного регіону. Обґрунтовано потребу у створенні єдиної державної стратегії просування бренду «Ukraine NOW» для підвищення конкурентоспроможності туризму й формування позитивного міжнародного іміджу країни.The study examines the state and prospects for the development of Ukraine’s destination marketing policy under martial law. It analyzes inbound tourism dynamics, the role of digitalization, branding, and Destination Management Organizations (DMOs) in restoring the tourism sector. The paper highlights effective examples of Kyiv’s resilience marketing and the tourism potential of the Sumy region as a border area. The need to develop a unified national strategy for promoting the«Ukraine NOW» brand is substantiated as a means to enhance the competitiveness of tourism and strengthen country’s positive international image.ukмаркетингова політикатуристична дестинаціябрендинг територійцифровізація туризмуUkraine NOWmarketing policytourist destinationplace brandingtourism digitalizationArticle