Черкашин Артем АнатолійовичCherkashyn Artem AnatoliiovychМозгова Дар’я РостиславівнаMozghova Dar’ia Rostyslavivna2025-06-032025-06-032024Черкашин А. Товарна політика підприємств туристичної індустрії на українському ринку [Текст] / А. Черкашин, Д. Мозгова // Стан і перспективи сучасного туризму : матеріали X Міжнародної науково-практичної конференції молодих вчених, (м. Суми, 27–28 листопада 2024 р.) : [присвячено 100-річчю Сумського державного педагогічного університету імені А. С. Макаренка] / Міністерство освіти і науки України, Сумський державний педагогічний університет імені А. С. Макаренка ; [редкол.: Ю. О. Лянной, О. Ю. Кудріна, М. О. Лянной та ін.]. – Суми : ФОП Цьома С. П., 2024. – С. 116–119.https://repository.sspu.edu.ua/handle/123456789/17054У статті розглядаються питання товарної політики як частини сучасного маркетингового комплексу туристичного підприємства. Автор звертає увагу на те, що сьогодняшній маркетинг туристичної фірми неможливий без врахування сучасних тенденцій в товарній політиці як головного інструменту забезпечення високого попиту на продукт. В результаті дослідження виявлено, що товарна політика на ринку міжнародних туристичних послуг є невід’ємною частиною комплексу маркетингу, яка потребує об’єктивної оцінки ринкових факторів. Розробка товарної політики передбачає визначення продуктового ланцюга, якості і кількості туристичного продукту, а також його позиціонування на туристичному ринку.The article deals with the issues of product policy as a part of the modern marketing complex of a tourism enterprise. The author draws attention to the fact that today's marketing of a travel agency is impossible without taking into account current trends in product policy as the main tool for ensuring high demand for the product. As a result of the study, it is found that the product policy in the market of international tourism services is an integral part of the marketing complex, which requires an objective assessment of market factors. The development of a product policy involves determining the product chain, quality and quantity of a tourism product, as well as its positioning in the tourism market.ukтоварна політикатуристична індустріятуристичний риноктуристичні послугимаркетингтуристичний маркетингproduct policytourism industrytourism markettourism servicesmarketingtourism marketingArticle