Нощенко Ігор АндрійовичNoshchenko Ihor AndriiovychЗігунова Інна СергіївнаZihunova Inna Serhiivna2026-09-072026-09-072025Нощенко І. Сучасні тенденції маркетингової політики туристичних операторів України [Текст] / І. Нощенко, І. Зігунова // Стан і перспективи сучасного туризму : матеріали XІ Міжнародної науково-практичної конференції молодих вчених, (м. Суми, 26–27 листопада 2025 р.) / Міністерство освіти і науки України, Сумський державний педагогічний університет імені А. С. Макаренка ; [редкол.: В. В. Божкова, І. С. Зігунова, О. В. Колотуха та ін.]. – Суми : ФОП Цьома С. П., 2025. – С. 78–81.https://repository.sspu.edu.ua/handle/123456789/18651У роботі проаналізовано сучасні тенденції, що формують марке- тингову політику туристичних підприємств України на сучасному етапі розвитку туристичного бізнесу. Розглянуто вплив військового виклику та цифровізації на маркетингові стратегії туристичних операторів України. Визначено основні маркетингові інструменти та підходи українських туристичних операторів для адаптації до нових ринкових умов.The paper analyzes current trends that shape the marketing policy of Ukrainian tourism enterprises at the current stage of tourism business development. The impact of the military challenge and digitalization on the marketing strategies of Ukrainian tourism operators is considered. The main marketing tools and approaches of Ukrainian tourism operators to adapt to new market conditions are identified.ukтуризммаркетингова політикатуристичний операторцифровізаціяtourismmarketing policytour operatordigitalizationArticle