Босяченко Дар’я МиколаївнаBosiachenko Daria MykolaivnaКосик Вікторія СергіївнаKosyk Viktoriia Serhiivna2026-09-092026-09-092025Босяченко Д. Реклама у сфері туризму як форма взаємодії з цільовою аудиторією [Текст] / Д. Босяченко, В. Косик // Стан і перспективи сучасного туризму : матеріали XІ Міжнародної науково-практичної конференції молодих вчених, (м. Суми, 26–27 листопада 2025 р.) / Міністерство освіти і науки України, Сумський державний педагогічний університет імені А. С. Макаренка ; [редкол.: В. В. Божкова, І. С. Зігунова, О. В. Колотуха та ін.]. – Суми : ФОП Цьома С. П., 2025. – С. 63–67.https://repository.sspu.edu.ua/handle/123456789/18660У статті досліджено роль реклами у сфері туризму як метод взаємодії з цільовою аудиторією. Розглянуто основні функції реклами, її вплив на формування туристичних потреб і поведінки споживачів. Проаналізовано сучасні канали та інструменти рекламної комунікації в умовах цифровізації туристичного ринку. Визначено сутність реклами як психологічний та соціальний засоб впливу на поведінку споживачів.The article examines the role of advertising in the tourism sector as a method of interaction with the target audience. The main functions of advertising, its influence on the formation of tourist needs and consumer behavior are considered. Modern channels and tools of advertising communication in the conditions of digitalization of the tourism market are analyzed. The essence of advertising as a psychological and social means of influencing consumer behavior is analyzed.ukреклама в туризмісоціальні мережіспоживачі туристичних послугфункції рекламиadvertising in tourismsocial networksconsumers of tourist servicesadvertising functionsArticle