Федай Сніжана ВіталіївнаFedai Snizhana VitaliivnaМозгова Дар’я РостиславівнаMozghova Dar’ia Rostyslavivna2025-06-062025-06-062024Федай С. Шляхи вдосконалення маркетингової політики підприємств готельного господарства [Текст] / С. Федай, Д. Мозгова // Індустрія туризму та гостинності: досвід, проблеми, перспективи : матеріали VІ Міжнародної науково-практичної конференції, (17–18 квітня 2024 року, м. Суми) : [присвячено 100-річчю Сумського державного педагогічного університету імені А. С. Макаренка] / Міністерство освіти і науки України, Сумський державний педагогічний університет імені А. С. Макаренка ; [редкол.: Ю. О. Лянной, О. Ю. Кудріна, М. О. Лянной та ін.]. – Суми : ФОП Цьома С. П., 2024. – С. 86–90.https://repository.sspu.edu.ua/handle/123456789/17074У статті розглянуто шляхи вдосконалення маркетингової політики підприємств готельного господарства на українському туристичному ринку. Автором підкреслюється зв'язок маркетингової політики із концепцією ринкової діяльності готельного підприємства, що впроваджується господарством на даному етапі розвитку ринку. Значення кожного відповідного аспекту маркетингової політики визначається різноманітними чинниками, такими як тип бізнесу, особливості готельних послуг та звички споживачів. В результаті дослідження виявлено особливості функціонування готельних підприємства України, які вимагають розробки нової маркетингової політики через військово-політичну ситуацію в країні.The article considers ways to improve the marketing policy of hotel enterprises in the Ukrainian tourism market. The author emphasizes the connection of marketing policy with the concept of market activity of a hotel enterprise, which is implemented by the enterprise at this stage of market development. The importance of each relevant aspect of marketing policy is determined by various factors, such as the type of business, features of hotel services and consumer habits. As a result of the study, the peculiarities of functioning of hotel enterprises in Ukraine have been identified, which require the development of a new marketing policy due to the military-political situation in the country.ukтуристичний маркетингмаркетингова політикаготельний бізнесякість обслуговуванняконкуренціяtourist marketingmarketing policyhotel businessservice qualitycompetitionArticle