Пенюк Валерія ОлександрівнаPeniuk Valeriia OleksandrivnaРогозняк Андріана ЮріївнаRohozniak Andriana Yuriivna2026-09-072026-09-072025Пенюк В. Нейромаркетинг і підсвідомі тригери у поведінці споживачів [Текст] / В. Пенюк, А. Рогозняк // Стан і перспективи сучасного туризму : матеріали XІ Міжнародної науково-практичної конференції молодих вчених, (м. Суми, 26–27 листопада 2025 р.) / Міністерство освіти і науки України, Сумський державний педагогічний університет імені А. С. Макаренка ; [редкол.: В. В. Божкова, І. С. Зігунова, О. В. Колотуха та ін.]. – Суми : ФОП Цьома С. П., 2025. – С. 84–87.https://repository.sspu.edu.ua/handle/123456789/18649Актуальність нейромаркетингу і підсвідомих тригерів у поведінці споживачів зростає на тлі перенасиченості ринку та надзвичайно високої конкуренції. Сучасний споживач щодня стикається з тисячами рекламних повідомлень, тому традиційні маркетингові інструменти вже не забезпечують очікуваного ефекту. Нейромаркетинг дозволяє глибше зрозуміти емоції, мотивації та приховані реакції людини, що дає можливість створювати комунікації, які впливають на підсвідомому рівні й формують більш стійкі зв’язки з брендом. Крім того, дослідження підсвідомих тригерів допомагає підвищити ефективність просування, оптимізувати дизайн продуктів і рекламних повідомлень, а також мінімізувати ризики невдалих кампаній. У світі, де прийняття рішень усе більше відбувається емоційно, компанії, які використовують науково обґрунтовані підходи до впливу на споживача, отримують стратегічну перевагу. Саме тому нейромаркетинг стає одним із ключових напрямів розвитку сучасних маркетингових технологій.The relevance of neuromarketing and subconscious triggers in consumer behavior continues to grow in an era of market oversaturation and intense competition. Modern consumers are exposed to thousands of advertising stimuli every day, making traditional marketing tools less effective. Neuromarketing allows brands to understand deeper emotional reactions, hidden motivations, and subconscious decision-making processes, enabling the creation of communication strategies that resonate on an intuitive level and build stronger brand connections. Furthermore, studying subconscious triggers helps companies enhance promotional effectiveness, optimize product design and advertising messages, and reduce the risk of unsuccessful campaigns. In a world where decisions are increasingly influenced by emotions rather than logic, businesses that apply scientifically grounded methods of understanding consumer psychology gain significant strategic advantages. This makes neuromarketing one of the most important and rapidly developing fields in modern marketukмаркетингнейромаркетингтригериповедінка споживачівmarketingneuromarketingtriggersconsumer behaviorArticle