Плєшко Романна АндріївнаPlieshko Romanna AndriivnaМозгова Дар’я РостиславівнаMozghova Dar’ia Rostyslavivna2023-06-082023-06-082022Плєшко Р. Використання брендінгу у позиціонуванні туристського потенціалу територіальних громад Сумщини [Текст] / Р. Плєшко, Д. Мозгова // Стан і перспективи сучасного туризму : матеріали VIIІ Всеукраїнської науково-практичної конференції, (м. Суми, 24–25 листопада 2022 р.) / Міністерство освіти і науки України, Сумський державний педагогічний університет імені А. С. Макаренка ; [редкол.: Ю. О. Лянной, О. Ю. Кудріна, В. В. Божкова та ін.]. – Суми : ФОП Цьома С. П., 2022. – С. 97–99.https://repository.sspu.edu.ua/handle/123456789/13595У статті аналізується питання туристичного брендування в контексті покращення іміджу та туристичних можливостей Сумського регіону. Досліджено, що в умовах посиленої конкуренції на українському ринку туристичних послуг використання маркетингових інструментів просування туристичних дестинацій ефективно впливає на цільові аудиторії туристичного ринку, результатом чого є збільшення ринку регіонального туризму. Розглянуто теоретична сутність термінів «бренд», «туристичний брендинг», та з’ясована роль даних термінів в питанні підвищенні привабливості територій для туристів.The article analyzes the issue of tourism branding in the context of improving the image and tourism opportunities of the Sumy region. It has been studied that in the conditions of increased competition in the Ukrainian market of tourist services, the use of marketing tools for the promotion of tourist destinations effectively affects the target audience of the tourist market, which results in an increase in the regional tourism market. The theoretical essence of the terms «brand», «tourist branding» is considered, and the role of these terms in increasing the attractiveness of territories for tourists is clarified.ukбрендтуристичний брендбрендингіміджтериторіальний маркетингbrandtourist brandbrandingimageterritorial marketingArticle