Теоретичні засади маркетингової діяльності закладу вищої освіти

Abstract

В магістерській роботі проведений комплексний аналіз сучасних тенденцій розвитку вищої школи, розроблено та обґрунтовано методичні положення, рекомендації та процедури по формуванню маркетингової стратегії розвитку закладу вищої освіти. До числа основних результатів теоретичного і прикладного характеру, що визначають рівень наукової та практичної новизни проведеного дослідження, відноситься: виявлено основні тенденції розвитку вищої школи та визначено завдання ефективної модернізації освітньої галузі; уточнено термінологічний апарат, що стосується понять «освітня послуга», «маркетинг освітніх послуг», «управління маркетингом закладу вищої освіти»; розроблена модель маркетингової стратегії закладу вищої освіти; розроблена комплексна методика формування стратегії маркетингової діяльності закладу вищої освіти.

The master's thesis provides a comprehensive analysis of current trends in higher education, developed and substantiated guidelines, recommendations and procedures for the formation of marketing strategy for the development of higher education. Among the main results of theoretical and applied nature, which determine the level of scientific and practical novelty of the study, the following: identified the main trends in higher education and identified the task of effective modernization of education; the terminological apparatus concerning the concepts "educational service", "marketing of educational services", "marketing management of a higher education institution" has been clarified; the model of marketing strategy of the institution of higher education is developed; a comprehensive method of forming the marketing strategy of a higher education institution has been developed.